Kategoria Eko marketing wyróżnia działania marketingowe mające na celu zwiększenie wyników sprzedaży, uwzględniające dbałość o środowisko, a także będące świadectwem społecznej odpowiedzialności biznesu i odpowiedzią na zapotrzebowanie klientów w zakresie jakości oferowanych przez markę produktów i usług oraz wartości, które za nią stoją. Nagrodzona kreacja ŠKODY to „Zakopianka challenge”, czyli wyzwanie rzucone Miko Marczykowi, rajdowemu mistrzowi Polski, aby przejechał słynną trasę z Zakopanego do Krakowa wykorzystując jedynie 1 litr benzyny.
Rajdowy mistrz przejechał podczas testu łącznie 108 km, wykorzystując dokładnie 0,8 litra benzyny na całej trasie. Miko wykorzystał możliwości modelu ŠKODA Octavia RS iV z napędem hybrydowym typu plug-in, który pozwolił na przejechanie większości trasy wyłącznie w trybie elektrycznym.
Podczas zmagań widzowie nie tylko widzieli, jak wygląda stan wykorzystania akumulatora oraz zużycia benzyny na poszczególnych kilometrach, ale dodatkowo dzięki specjalnej aplikacji mogli odczytać emocje, które towarzyszyły kierowcy w trakcie tego niecodziennego testu.
Wyzwaniem była nie tylko trasa, ale też utrzymanie zaangażowania u widzów – relacja wideo dokumentująca przejazd to ponad 17 minut materiału, który miał swoją premierę na polskim kanale motoryzacyjnym TVN Turbo. Film jest dostępny również online i zanotował już przeszło pół miliona wyświetleń.
– Przyznana statuetka Golden Arrow to kolejny dowód na efektywność prowadzonych przez nas działań marketingowych. Zrealizowana akcja przełożyła się na wyniki sprzedażowe naszych modeli z napędem hybrydowym typu plug-in. Równocześnie udowodniliśmy, że mogą one jeździć niezwykle ekologicznie, nawet na długich trasach – podsumowuje Arkadiusz Gwizdek, dyrektor marketingu marki ŠKODA.
Marka ŠKODA zachęca do obejrzenia materiału wideo, w którym można sprawdzić, jak Miko Marczyk poradził sobie z zadaniem przejechania z Zakopanego do Krakowa modelem ŠKODA Octavia RS iV.
