W najnowszej odsłonie kampanii Provident ponownie inspiruje Polaków, zachęcając ich do realizacji marzeń i planów. Nowym i zwracającym uwagę elementem komunikacji jest trójka ekscentrycznych muzyków, będąca głosem wewnętrznym bohatera, podpowiadającym mu kolejny plan do zrealizowania.
– Piosenka „Mam plan” zawsze była ważnym i rozpoznawalnym elementem komunikacji marki Provident. Tym razem jednak postanowiliśmy z niej zrobić mechanizm kreatywny: śpiewana przez zabawny zespół muzyków, uruchamia pozytywną zmianę w życiu bohaterów – mówi Marcin Nowak, dyrektor kreatywny agencji MullenLowe Warsaw.
Zobacz również
– W najnowszej kampanii chcieliśmy przemycić sporą dawkę dobrego humoru, która podkreśla główny przekaz komunikacyjny marki oparty na słowach – „Mam plan” – dodaje Marcin Nowak.
Działania reklamowe obejmują telewizję oraz internet (VOD, display).
Kreacją, strategią i przygotowaniem kampanii zajęła się agencja Mullenlowe Warsaw, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD. Spoty wyprodukowało studio F1LM, a wyreżyserował duet Państwo Rodzeństwo.
#PrzeglądTygodnia [09-15.09.2025]: minimalizm w kampanii OOH Braci Sadowników, fundacja Igi Świątek, Grupa Arche na rzecz demografii
Słuchaj podcastu NowyMarketing