Od 2020 roku Burberry współpracuje z British Fashion Council – organizacją non-profit, której celem jest zachęcanie branży mody do przejścia w kierunku gospodarki o obiegu zamkniętym. Uruchomiony wspólnie program „ReBurberry Fabric” zapewnia przekazywanie resztek materiałów studentom projektowania mody. Tym samym marka przetwarza nadwyżki różnych tkanin i chroni je przed zmarnowaniem.
Podjęte dwa lata temu partnerstwo zostało właśnie przedłużone, dzięki czemu do ponad 30 szkół mody i uniwersytetów w Wielkiej Brytanii – w tym Edinburgh College of Art i University of Brighton – zostało przekazane łącznie ponad 12 000 metrów różnorodnych tkanin z poprzednich kolekcji.
Zobacz również
Studenci biorący udział w programie przyznają, że inicjatywa była okazją do eksperymentowania bez ponoszenia kosztów związanych z użyciem wysokiej jakości materiałów.
– Dla początkującego projektanta ważna jest świadomość, że luksusowe marki modowe aktywnie wspierają młodych twórców w branży – powiedział Luca McCarry, student pierwszego roku kierunku Fashion Design with Business Studies na Uniwersytecie Brighton.
– Zobowiązujemy się wspierać nowe pokolenia twórców, jednocześnie zapewniając, że robimy wszystko, co w naszej mocy, aby chronić środowisko. Jesteśmy dumni, że ponownie współpracujemy z British Fashion Council, aby pomóc wschodzącym, zróżnicowanym talentom w realizacji ich ambicji, jednocześnie wzmacniając znaczenie zrównoważonych praktyk i obiegu zamkniętego – mówi Nicole Lovett, dyrektor Programu Odpowiedzialności Burberry.
Światowy Dzień Książki 2025. Marketerzy polecają swoje ulubione lektury
Burberry ociepla wizerunek?
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Jeszcze kilka lat temu brytyjski dom mody stosował kontrowersyjne praktyki związane z utylizacją niesprzedanych ubrań i akcesoriów. Okazało się, że Burberry – zamiast sprzedać towary w niższych cenach – zniszczyło własne produkty o wartości 38 mln dolarów.
Po fali krytyki, jaka wylała się na markę, Burberry zobowiązało się do zaprzestania praktyki niszczenia niesprzedanych ubrań oraz wstrzymania produkcji ubrań z wykorzystaniem futra naturalnego.
Teraz luksusowa marka zapewnia, że jednym z jej priorytetów jest „zmiana branży na lepsze i budowanie pozytywnej przyszłości dla nadchodzących pokoleń”. W tym celu Burberry wprowadziło Program Odpowiedzialności, który zakłada m.in. „znaczne zmniejszenie śladu węglowego”, neutralizację emisji resztkowych i wprowadzenie do 2025 roku w 100% zrównoważonych i identyfikowalnych kluczowych surowców.