fot. Instagram.com/Dove
Dove przechodzi na szary
Dove kontynuuje swoje wieloletnie działania na rzecz promowania „prawdziwego piękna”. Tym razem marka kosmetyczna skupia się na walce ze stereotypami dotyczącymi koloru włosów i walczy z dyskryminacją ze względu na wiek.
Zobacz również
Dove zachęca internautów, aby aktualizowali swoje zdjęcia profilowe w social mediach, zamieniając je na fotografie w odcieniach szarości, i dodawali hashtag #KeepTheGrey. W ten sposób marka chce zachęcić jak najwięcej osób do wsparcia inicjatywy i okazywania solidarności kobietom, które „starzeją się pięknie”.
Starzenie się jest piękne. Wszyscy powinniśmy być w stanie robić to na własnych warunkach i bez żadnych konsekwencji – przekonuje Dove.
W ramach akcji Dove zobowiązało się także do przekazania 100 tys. dolarów na rzecz Catalyst – kanadyjskiej organizacji non-profit, której celem jest pomoc w tworzeniu miejsc pracy sprzyjających włączeniu społecznemu dla kobiet w każdym wieku.
Poznaj Cropink – szybko i prosto twórz reklamy produktowe. Uwolnij Twoją kreatywność
Marki walczą z dyskryminacją
Kampania powstała krótko po kontrowersyjnej sytuacji, która spotkała Lisę LaFlamme znaną m.in. z programu informacyjnego CTV National News. Kanadyjska dziennikarka i prezenterka telewizyjna z ponad 35-letnim stażem straciła pracę po tym, jak… zrezygnowała z farbowania swoich siwych włosów.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Według doniesień, Michael Melling – wiceprezes wykonawczy Bell Media ds. wiadomości – zakwestionował decyzję LaFlamme i zapytał o to, „kto dał przyzwolenie na zaprzestanie farbowania włosów”. Decyzja o nagłym zerwaniu współpracy z 58-letnią dziennikarką szybko obiegła media i spotkała się z falą krytyki.
Dove to nie jedyna marka, która postanowiła podjąć walkę przeciwko ageizmowi. W minionym tygodniu również Wendy’s zaprezentowało odmienione logo, w którym charakterystyczne czerwone włosy brand hero zostały zamienione na fryzurę w kolorze siwym. Kanadyjska sieć fast foodów opublikowała specjalny znak firmowy wraz z hashtagami #LisaLaFlamme oraz #NewProfilePic, dodając krótko: „Bo gwiazda pozostanie gwiazdą bez względu na kolor włosów”.
PS
Brytyjski Vogue i L’Oreal stworzyli specjalne wydanie magazynu o nazwie „The Non-Issue”. Zostało ono poświęcone wyłącznie kobietom po 50. roku życia.
PS 2
Coraz więcej marek kieruje swoje komunikaty do osób w wieku 50-55+. Warto zastanowić się, czym charakteryzują się silverzy i jak wiele z ich cech nie powiela się ze stereotypowymi zachowaniami starszych ludzi.