Trzonem kampanii „Małe jest Wielkie” była interaktywna gra składająca się z trzech zadań reprezentujących najważniejsze funkcjonalności Volkswagena up! czyli niskie spalanie, zwrotność i pojemność.
Przyjęta przez OX Media strategia opierała się nie tylko na treściach angażujących, lecz także edukacyjnych. Wykorzystując grywalizację oraz możliwość poznania produktu, kampania osiągnęła niezbędną w social mediach triadę: zasięg, zaangażowanie i pożądany przez klienta wizerunek.