artegence ze złotą statuetką Golden Drum za akcję We Free

Pressroom NowyMarketing
Tekst, który zaraz przeczytasz jest informacją prasową.
Redakcja nie ponosi odpowiedzialności za jego treść
artegence ze złotą statuetką Golden Drum za akcję We Free

artegence odebrała złotą statuetkę za kampanię We Free dla Amnesty International na gali 21. festiwalu reklamowego Golden Drum. Nagrodę przyznano w kategorii Events, podkategoria: Social and charity events.

We Free to akcja w ramach kampanii „Stop torturom” realizowanej przez artegence dla Amnesty International Polska. Podczas jednego z największych festiwali muzycznych w Polsce dostępna była bezpłatna sieć wi-fi o nazwie We Free udostępniana dla wszystkich uczestników z mobilnego routera.

Halo, bileciki do kontroli!

Pełną treść dostaniesz bez grosza,
ale musisz być w naszym newsletterze.

Raz, raz, wpisywać e-mail. Tylko prawdziwy, bo sprawdzę!

partner technologiczny: GetResponse

Aby jednak uzyskać dostęp do sieci, należało zaakceptować warunki użytkowania. Uczestnicy festiwalu ignorowali zapoznanie się z regulaminem, który mimo wszystko akceptowali, aby jak najszybciej uzyskać dostęp do internetu za pośrednictwem sieci We Free. Po zalogowaniu okazywało się, że regulamin zawierał fałszywe zeznania, a ich akceptacja oznaczała przyznanie się do winy. Zeznania nawiązywały do historii jednej z faktycznych ofiar tortur, a użytkownicy We Free po zapoznaniu się z jej historią proszeni byli o podpisanie się pod udostępnioną na telefonie komórkowym petycją w sprawie uwolnienia torturowanej osoby.

- Przeprowadzona przez artegence akcja jest dobrym przykładem guerilla marketingu, którego ważną cechą jest z jednej strony oszczędne dysponowanie środkami, a z drugiej niekonwencjonalny sposób przykucia uwagi odbiorcy. Podłączając się do darmowej sieci We Free użytkownik dowiadywał się, że wymuszono na nim podpisanie się pod szokującymi treściami – mówi Bartłomiej Wyszyński, Chief Creative Officer w artegence.

Oprócz zaskoczenia odbiorców niekonwencjonalnym sposobem komunikacji, artegence rozwiązała także problem, z którym coraz częściej mają do czynienia organizacje pozarządowe podczas imprez masowych.

- Amnesty International od lat zbiera podpisy pod swoimi petycjami podczas imprez masowych. Niestety, coraz częściej ich organizatorzy ograniczają udostępnianie powierzchni dla działań organizacji pozarządowych na rzecz działań czysto komercyjnych. Dlatego stworzyliśmy rozwiązanie, dzięki któremu Amnesty International mogła zbierać podpisy bez oficjalnego stoiska na festiwalu. Jednocześnie chcieliśmy pokazać inne podejście do tematu tortur - zamiast epatowania drastycznymi obrazami przemocy, skupiliśmy się na jej konsekwencjach.” - mówi Mateusz Felsmann, Dyrektor Kreatywny artegence.

Komentarze

Polecane

Dzięki, link został przesłany

Zamknij

Serdeńko!
Lubisz już nasz fanpage?

Wystarczy kliknąć:

zobacz nasz fanpage >> Zamknij

Niech zapisze się
do newslettera!

Zostaw e-mail
i powolutku strzałeczka na guziczek!

Zamknij