Kampania swoją kolorystyką i fotografiami zamieszczonymi na stronie nawiązuje do nastroju letniego popołudnia i odpoczynku w ustronnych zakątkach scenerii miejskiej. Reporter jest rozpoznawaną marką odzieżową, która w 2011 roku przeszła zupełną metamorfozę i odnowiła swój wizerunek. Kolekcja letnia łączy w sobie cechy współczesnego szyku i charakteru vintage.
Linia STARS & STRIPES inspirowana została wariacjami na temat Stanów Zjednoczonych, SORBET stanowi orzeźwiająco letnią propozycję zawierającą proste, klasycznie sportowe formy i kolorystykę odzwierciedlającą niezobowiązujący, wakacyjny klimat. RETROSURF nawiązuje do korzeni kultury surfingu i inspirowana jest modą plażową lat 70tych, DENIM natomiast to linia idealna dla osób ceniących sobie modowy powiew lata w klasycznym stylu.