Interaktywne reklamy kluczem do zwiększenia świadomość marki

fot. www.adweek.com

Kampania przeprowadzona została w czerwcu i lipcu, podczas trwania Pucharu Świata kobiet w siatkówce, i składała się z 15 sekundowych reklam pre-roll zamieszczonych na portalu Fox.com, również w wersji mobilnej, na którym emitowane były transmisje z rozgrywek. Promowane jednocześnie były 3 marki należące do Mondelez: Ritz, Chips Ahoy! i Trident.

W wyświetlanych kreacjach reklamowych pojawiała się w górnym rogu ramka przedstawiająca jedną z zawodniczek drużyny z USA, Alex Morgan. Po kliknięciu okienko powiększało się i umożliwiało obejrzenie dodatkowych wideo, przejście na stronę sklepu z reklamowanym produktem (Walmart, Target), wzięcie udziału w grze czy skorzystanie z innych interaktywnych opcji.

Od pierwszego dnia kampanii do jej ostatniego, kiedy to odbyły się finały i drużyna z USA pokonała tę z Niemiec, świadomość marki wśród konsumentów wzrosła o 220 proc., natomiast zaangażowanie użytkowników zwiększyło się o 88 proc.

Rozwiązanie Content@Scale umożliwiło zmienianie i dostosowywanie wyświetlanego contentu w czasie rzeczywistym. Jest to platforma umożliwiająca zaciąganie do reklamy treści z mediów własnych, jak i tych udostępnionych przez zrzeszonych z usługą wydawców.

Czy naprawdę rozumiemy pokolenie Alfa?

Kampania przeprowadzona została przy współpracy z agencją Innovid, za content odpowiada Blink Studios, stworzone przez firmę Mondelez we współpracy z Now This News, natomiast narzędzie wspierające prowadzenie kampanii – Content@Scale – stworzone zostało przez Starcom Mediavest Group i od niedawna wprowadzone jest również w Polsce.