Adbirds i nowy zapach Calvin Klein ck2 dla Coty Polska

Tekst, który zaraz przeczytasz jest informacją prasową.
Redakcja nie ponosi odpowiedzialności za jego treść

Autor: inf. prasowa 16.02.2016
2 min czytania

Adbirds i nowy zapach Calvin Klein ck2 dla Coty Polska

21 lat temu na rynku pojawił się zapach będący ikoną lat 90-tych, generacji X, zapach dla niego i dla niej - ck one. ck2 to kontynuacja słynnych perfum, produkt gender-free dedykowany współczesnym Millennialsom. To grupa bardzo wymagająca - grupa ludzi niezależnych, bez uprzedzeń.

By trafić do takich odbiorców, należało użyć szczególnych narzędzi. Agencja, współpracując z Coty Polska, chce komunikować produkt jako symbol różnorodności, tolerancji, przyjaźni, miłości bez granic.

Halo, bileciki do kontroli!

Pełną treść dostaniesz bez grosza,
ale musisz być w naszym newsletterze.

Raz, raz, wpisywać e-mail. Tylko prawdziwy, bo sprawdzę!

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych w celach marketingowych przez Autentika Michał Samojlik. Administratorem Twoich danych osobowych jest Autentika Michał Samojlik z siedzibą w Warszawie przy ul. Nowoursynowskiej 143k/4. W każdej chwili możesz wycofać udzieloną zgodę, klikając: "Rezygnuję" w otrzymanym newsletterze.

Wyrażam zgodę na przesyłanie mi informacji handlowych drogą elektroniczną przez Autentika Michał Samojlik z siedzibą w Warszawie przy ul. Nowoursynowskiej 143k/4, zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (Dz. U. Z 2002r., Nr 144, poz. 1204 z późn. zm.).

partner technologiczny:

Premiera zapachu w Polsce ma miejsce 12 lutego 2016. Agencja kreatywna Adbirds odpowiada za koncepcję kreatywną, strategię komunikacji oraz koordynację wszystkich elementów projektu na polskim rynku.

Filozofia marki zainspirowała Adbirds do stworzenia konkursu „#the2ofus”, opartego na koncepcji tatuaży-kalkomanii. Konkurs zachęca odbiorców do umieszczenia na Instagramie zdjęć z hashtagami #ck2 i #the2ofus. Autorzy zdjęć wpisujących się w świat marki ck2 otrzymują parę identycznych tatuaży. Adbirds zachęca do podzielenia się nimi ze swoją drugą połówką, spotkania się w realu, zrobienia wspólnego zdjęcia i wrzucenia go na Instagram. Udział w konkursie polega więc na połaczeniu się w parę z drugą osobą, dowolną - bliską, daleką, dziewczyną, chłopakiem. To element aktywacji stanowiący za urealnienie filolozfii ck2 - stworzonego z myślą o obojgu płci zapachu tolerancji i niepohamowanych emocji. Zwycięzcy konkursu #the2ofus wygrają nagrody natychmiastowe oraz zawalczą o nagrodę główną - spełnienie marzenia.

Piotr Ciupiński, dyrektor kreatywny Adbirds: Mieliśmy bardzo wysoko postawioną poprzeczkę: przez kultowy zapach ck one, a także dość wybredną i specyficzną grupę docelową. Dlatego większość komunikacji realizujemy w internecie, przy pomocy takich serwisów jak Facebook, Instagram i Snapchat.

Dlatego wymyśliliśmy konkurs ze zmywalnymi tatuażami, który świetnie wpisuje się w ideologię marki, w jej przekaz: wolność, tolerancja i gender free. Wybraliśmy głównych ambasadorów marki: Karolinę Gilon i Radka Pestkę, finalistów ostatniej edycji Top Model. Oboje idealnie wpisują się w charakter marki: są niezależni, odważni i przebojowi. Przez 3 miesiące będą w swoim stylu promować zapach ck2. Dzięki temu, liczymy na duże zaangażowanie grupy docelowej i sukces rynkowy ck2.

Adbirds zaangażowało w zabawę lokalnych ambasadorów marki i influencerów. Głównymi ambasadorami są Karolina Gilon i Radek Pestka, finaliści ostatniej edycji Top Model. Na potrzeby konkursu #the2ofus i promocji perfum ck2 powstał landing page pod adresem. Dodatkowo akcja jest komunikowana na fanpage’u globalnym FB Calvin Klein i towarzyszą jej serie eventów klubowych z samplingiem ck2 na terenie Warszawy oraz działania instore w perfumeriach.

Akcję wspiera kampania display i VOD.
Kampania potrwa do 15 kwietnia br.

Za kreację globalną odpowiada agencja MOTHER, Zakupem mediów zajął się dom mediowy ZENITHOPTIMEDIA.