Agnieszka Bacińska (Grupa Walk): Największą sztuką jest dostrzeganie inspiracji w rzeczach z pozoru nieinspirujących

1. W marketingu najważniejsze jest…

Wybieganie w przyszłość – wyprzedzanie potrzeb konsumentów, szukanie wschodzących trendów i odwaga w podejmowaniu decyzji.

2. Projekt lub kampania, które dodały mi skrzydeł…

Skrzydeł dodają mi projekty, w których mogę włączyć swoją pasję poza zawodową – sport, a zwłaszcza kolarstwo.

3. Najtrudniejsze zawodowe wyzwania, z jakim przyszło mi się zmierzyć…

Redefinicja tradycyjnie rozumianych usług PR w kontekście ewolucji narzędzi online.  

4. Projekty, z których jestem najbardziej dumna, to…

Projekty długoterminowe, które wbrew pozorom są też najbardziej wymagające. Wieloletnia udana współpraca z klientem może uśpić zaangażowanie, kreatywność i chęć poszukiwania niestandardowych rozwiązań. Bez nich taka współpraca nie ma szans się rozwijać.

5. Kampania, której twórcom szczególnie zazdroszczę…

Każdego dnia robię wszystko, by zazdrościć projektów samej sobie.

Marketingowa 11: Agata Bieniek

6. Najbardziej obiecujące nowe trendy w marketingu…

Girl power – nie jest to nowy trend, ale wciąż bardzo nośny i rezonujący nawet z pozoru w odległych kontekstach. Głośna kampania Always #LikeAGirl nieoczekiwanie zyskała świeży oddech kilka dni temu w świecie, jak mogłoby się wydawać, zupełnie niezwiązanym z tematem – kolarskim… Oleg Tinkov – słynący z kontrowersyjnych i żywiołowych komentarzy, właściciel jednej z największych grup kolarskich – skomentował występ faworyta Vuelta Espana, Chrisa Frooma: ‘He is riding like a girl’. W dość tradycyjnym świecie kolarskim zawrzało, a kampania Always była wielokrotnie przywoływana w przewijających się na całym świecie dyskusjach. Na swoje szczęście Oleg Tinkov, jako rosyjski milioner, nie musi szukać dla swojego klubu źródeł dodatkowego finansowania.

7. Działania, które są totalnie przereklamowane w marketingu…

Działania „quick win” skupione na szybkim efekcie w krótkiej perspektywie czasowej. Kuszące, obiecujące, ale ryzykowne, jeśli niewpisane w długofalową strategię.

8. We współpracy na linii agencja-marka najważniejsze są…

Wspólne określenie / wypracowanie tego, co stanowi największą wartość dla klienta. Ta często okazuje się inna, niż cel określony w briefie.

9. Swoje inspiracje czerpię z…

Z codzienności, bo największą sztuką jest dostrzeganie inspiracji w rzeczach z pozoru nieinspirujących.

10. Efektywność w marketingu…

To urealnienie kreatywności.

11. Zajmuję się marketingiem, dlatego że…

Karierę zawodową związałam z PR-em – a dziedziny te od zawsze traktuję komplementarnie.

  

Agnieszka Bacińska
Managing Partner Walk PR a member of Walk          

Agnieszka Bacińska, Managing Partner Walk PR, spółki należącej do Agencji Grupy Walk, z którą związana jest od 2008 r. Doświadczenie zawodowe zdobywała również w Publicis Consultans | Rowland. Specjalizuje się w doradztwie strategicznym i komunikacji kryzysowej; odpowiada za client service i optymalizację procesów z wykorzystaniem narzędzi LEAN. Ściga się w zawodowym peletonie kolarskim.