Aldi UK rozszerzyło linię Lacura o trzy limitowane męskie zapachy: Solar Drift, Classic Edge i Urban Dusk. Produkty trafiły do sprzedaży 11 czerwca w ramach oferty Specialbuys.
Za kampanię odpowiada Taylor Herring, a produkcję przygotowało St Mark’s Studios. Spot wykorzystuje estetykę znaną z reklam zapachów premium: ciemne kadry, niską narrację lektora, pozowanie do kamery i napięcie budowane wokół bohatera…
Zobacz również
.. a tym bohaterem jest Dave, pracownik Aldi. W reklamie pojawia się jako „free-spirited Dave”, początkowo zachowując pełną powagę postaci z luksusowego spotu, a później ukazujący się w realiach sklepu i jego zaplecza. Kontrast między kategorią premium a dyskontową codziennością jest głównym tematem przewodnim Aldi.
Sieć komunikuje nowe zapachy jako tańszą alternatywę dla znanych marek. Aldi porównuje produkty Lacura m.in. z zapachami Dior, Ralph Lauren i Hugo Boss, wskazując na oszczędność do 92 proc. względem wybranych droższych propozycji.
Kampanii towarzyszy badanie przeprowadzone na grupie 2000 dorosłych Brytyjczyków. 67 proc. ankietowanych uważa, że tańsze perfumy i wody po goleniu mogą pachnieć lepiej niż luksusowe odpowiedniki. 57 proc. badanych deklaruje, że dostawało więcej komplementów po użyciu tańszego zapachu niż designerskich perfum.
Pomidory po 180 euro za kilogram. Tyle może kosztować świat bez pszczół
Aldi podało też dane dotyczące zapachowych wpadek. 40 proc. ankietowanych przyznało, że mogłoby odmówić drugiej randki z powodu czyjegoś zapachu. Najczęściej wskazywane problemy to zbyt duża ilość perfum lub wody po goleniu, woń przypominająca odświeżacz powietrza oraz używanie dezodorantu zamiast prysznica po treningu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
