Według raportu Biblioteki Narodowej1 w 2024 roku przynajmniej jedną książkę przeczytało 41% Polaków, przy czym największymi entuzjastami tej czynności są młodzi ludzie w wieku 15–18 lat (54%). Miłośników literatury nie brakuje na Allegro – według danych sprzedażowych 4 mln użytkowników zdecydowały się w ubiegłym roku na zakupy w kategorii książka. Łącznie sprzedano aż 25 mln egzemplarzy, czyli średnio 47 sztuk na minutę – o jedną więcej niż w 2023 roku.
Jak kupowaliśmy książki?
Mijający rok w kategorii książka na Allegro to nie tylko wzrost sprzedaży, ale także pojawienie się trendów, które odzwierciedlają krajowe nawyki czytelnicze. Kobiety częściej niż mężczyźni decydują się na zakup książek również na Allegro, a po ich transakcjach widać, że w dużej mierze dbają też o rozwój czytelniczy dzieci i młodzieży. W 2024 na Allegro sprzedało się aż 7 mln książek właśnie dla młodszych czytelników. Tuż po rozpoczęciu nowego roku szkolnego, 4 września 2024 roku, padł w tej kategorii rekord, gdy sprzedano blisko 207 tys. egzemplarzy, czyli 144 książki na minutę. Tradycyjnie coroczny peak sprzedażowy przypada właśnie na początek września. Ale jeśli spojrzymy na dane, wyłączając kategorię podręczników, zobaczymy duży skok sprzedaży tuż przed świętami Bożego Narodzenia – 16 grudnia sprzedano ponad 171 tys. książek.
Bezkonkurencyjne pozostają książki z kategorii podręczników i książek dla dzieci. Chętnie sięgamy również po poradniki i albumy oraz pozycje naukowe i popularnonaukowe, a także beletrystykę. Wśród komiksów mocno wyróżniają się mangi. Hitem sprzedaży wśród książek w 2024 roku był nowy tom Andrzeja Sapkowskiego „Wiedźmin. Rozdroże kruków”2, a na drugim miejscu uplasowała się „Glukozowa rewolucja” Jessie Inchauspe, co pokazuje różnorodność wyborów czytelniczych Polaków. Do topowych wydawnictw na Allegro zaliczają się: Egmont, Albatros i Świat Książki 3 (jeśli weźmiemy pod uwagę również książki dla dzieci: Media Rodzina, Nasza Księgarnia oraz Zielona Sowa), a najchętniej czytanymi autorami są Andrzej Sapkowski, Erin Hunter i Remigiusz Mróz4.
Z danych wynika, że najwięcej transakcji w kategorii książka odbywa się w poniedziałkowe wieczory między 19:00 a 21:00. Smartfony stały się kluczowym narzędziem służącym do zamawiania literatury, co wskazuje na niesłabnącą potrzebę robienia zakupów w dowolnym miejscu i czasie. Kupujący chętnie korzystają z dostawy w ramach Allegro Smart! – w przypadku aż 77% wszystkich sprzedanych sztuk allegrowicze wybierali właśnie tę usługę.
Źródła:
1Stan czytelnictwa w Polsce (badanie naukowe BN) realizowane w ramach Planu Ewaluacji i Monitoringu NPRCz 2.0 na lata 2021–2025 w związku z realizacją Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa 2.0. na lata 2021–2025 [NPRCz 2.0], który został przyjęty przez Radę Ministrów uchwałą nr 69/2021 z dnia 21 maja 2021 roku.
2Bez kategorii podręczników.
3Bez podręczników i książek dla dzieci.
4Bez podręczników i książek dla dzieci.
Grafiki: mat. pras.