Apple brudzi iPhone’a. Nowa kampania pokazuje codzienny chaos
Telefon w pysku mokrego psa, dziecięcy przecier na obiektywie i urządzenie pozostawione w taksówce. Apple po raz pierwszy przeniosło platformę „Relax, it’s iPhone” do reklamy zewnętrznej.
Billboardy pojawiły się w Nowym Jorku, Los Angeles i San Francisco. Kampanię przygotowali Ben Martin i Kendal Bagwell, a za zdjęcia odpowiada Geordie Wood. Zespół zrezygnował z charakterystycznych dla reklam technologicznych ujęć nieskazitelnego produktu na rzecz scen, które mogą wydarzyć się każdemu właścicielowi smartfona.
Na jednej z kreacji spaniel trzyma iPhone’a w pysku. Na kolejnej telefon leży na baterii nad wanną, podczas gdy jego właściciel odpoczywa w wodzie. Inne zdjęcie pokazuje dziecko rozsmarowujące owocowy przecier po obiektywie aparatu. Urządzenia są mokre, zabrudzone i otoczone chaosem, ale żadna scena nie kończy się widocznym uszkodzeniem.
Osobna kreacja promuje funkcję Find My, pomagającą odnaleźć zgubiony sprzęt. Apple nie próbuje więc przekonywać odbiorców za pomocą specyfikacji technicznej. Poszczególne funkcje i właściwości telefonu są przedstawiane poprzez sytuacje, które zwykle wywołują nerwową reakcję użytkownika.
Kampania zmienia również sposób prezentowania samego produktu. iPhone nie jest wystawiony jak kosztowny przedmiot wzornictwa przemysłowego, lecz używany, brudzony i odkładany w przypadkowych miejscach. Hasło „Relax, it’s iPhone” staje się komentarzem do każdej z tych scen.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Ben Martin poinformował, że jest to pierwsza outdoorowa odsłona platformy. Jak przyznał, podczas pracy zespół mógł celowo „zepsuć” wizerunek jednego z najbardziej rozpoznawalnych projektów przemysłowych i poszukać estetyki w zwykłym bałaganie.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
