Dzięki wykorzystaniu efektów i obrazów wytwarzanych komputerowo (CGI – computer generated imagery), tworzone są bardzo efektowne scenariusze reklam, które w offline’owej produkcji nie byłyby realne do osiągnięcia lub generowałyby ogromne koszty.
Dlaczego stały się tak popularne? Przede wszystkim ze względu na swój viralowy potencjał. W świecie clutteru reklamowego, powtarzalnych formatów i komunikatów oraz wszechogarniającej nas ślepoty reklamowej (z ang. „banner blindness”), to powiew świeżości na platformach socialowych i video, który na dłużej zatrzymuje uwagę odbiorcy.
Oprócz samego niecodziennego efektu, który wtopiony jest zazwyczaj w realistyczną, codzienną scenerię (efekt kontrastu, zaskoczenia), ważny jest też fakt, że marka/produkt jest tu tylko tłem lub elementem scenografii. Dzięki temu odruchowe omijanie okiem reklamy jest tu eliminowane – bo te kreacje konsumuje się bardziej niczym sztukę. I naszym zdaniem – w tym cała sztuka dobrej kreacji 😉
Minął już czas, w którym marki – zwłaszcza zagraniczne – prześcigały się w stworzeniu swojej wersji krótkiej formy wideo z wykorzystaniem CGI. W okresie narastającego trendu wystarczył sam format, który przyciągał uwagę. Dziś, gdy entuzjazm powoli opada, a format FOOH zaczyna zapisywać się jako „ten normalny” w dynamicznym świecie digitalu, marki muszą szukać szerszych kontekstów i wpisywać się w lepiej przemyślane kampanie, aby wyróżnić się na tle konkurencji i naprawdę zaangażować odbiorców.
Przyjrzyjmy się, jak wyglądały najciekawsze projekty wykorzystujące CGI, które przyciągnęły naszą uwagę w ostatnim czasie.
Jacquemus: Magia Fake OOH w świecie mody
Marka Jacquemus stała się pionierem w wykorzystaniu Fake Out Of Home w strategii komunikacji. Jej pracownicy stworzyli jedne z najbardziej fascynujących i magicznych kampanii w świecie mody, wykorzystując różnorodne assety i w ten sposób zapowiadając kolejne kolekcje w mediach społecznościowych.
W jednej z najbardziej spektakularnych kampanii Jacquemus zaskoczył widzów gigantyczną torebką Le Chiquito umieszczoną w nieoczekiwanych lokalizacjach, od jeziora Como po ulice miast. Te kreatywne instalacje były mistrzowsko zaprojektowane, aby wywoływać zaskoczenie i zachwyt, a jednocześnie skutecznie promować nową kolekcję.
Różnorodność i innowacyjność były kluczowymi elementami tej strategii. Kampania nie tylko działała jako teaser nowych produktów, ale również angażowała odbiorców na różnych platformach społecznościowych. Dzięki temu Jacquemus zyskał ogromną widoczność i zainteresowanie. Największy sukces przyniósł im viralowy filmik na TikToku, który zgromadził ponad 15 milionów wyświetleń i 1,7 miliona polubień. Ten sukces uczynił z kampanii Jacquemus jedną z najgłośniejszych i najbardziej efektywnych w branży modowej.
W świecie mody, gdzie konkurencja jest ogromna, Jacquemus wyróżnił się nie tylko poprzez produkty, ale przede wszystkim przez kreatywne podejście do komunikacji. Dzięki różnorodnym materiałom i przemyślanej strategii marka zdołała nie tylko przyciągnąć uwagę, ale również zbudować silną więź z odbiorcami, udowadniając, że magia FOOH w połączeniu z CGI może być niezwykle skuteczna.
Przyjrzyjmy się najciekawszym projektom Jacquemus, które stały się inspiracją dla innych marek w branży mody.
Gigantyczna torebka w górach
Torebki na ulicach miast
Kampania z surrealistycznymi elementami
Wejście w sezon kolekcji letniej
Torebki na jeziorze Como
Video FOOH jako narzędzie eventowe: promocja koncertu Taylor Swift w Paryżu
Video FOOH może być również potężnym narzędziem promującym wydarzenia i eventy, co doskonale pokazuje przypadek promocji koncertu Taylor Swift w Paryżu. W tej kampanii stacja radiowa stworzyła viralowy materiał powitalny dla piosenkarki wykorzystując wieżę Eiffla. To działanie okazało się być prostą metodą na zaangażowanie milionów fanów piosenkarki i ściągnięcie uwagi na samo wydarzenie.
Symbole architektoniczne dla wzmocnienia efektu wow
By jeszcze mocniej przykuć uwagę odbiorcy, niektóre marki decydują się na wykorzystanie symboli architektonicznych miast w swoich kreacjach FOOH. Tak też było w przypadku kampanii JD Sports promującej markę The North Face:
BigBen w kurtce? Why not!
@jdofficial Have I just seen Big Ben wearing a Northy? #JDSports #JD #TheNorthFace #London #Streetwear #TNF #FYP ♬ original sound – JD Sports
A może ubrana wieża Eiffela?
@jdofficial You ever seen the Eiffel Tower in a Nupste? 👀 #JDSports #JD #TheNorthFace #TNF #EiffelTower #Paris #FYP #ForYou ♬ original sound – JD Sports
CGI w marketingu lokalnym
Video z wykorzystaniem CGI świetnie sprawdzi się w marketingu lokalnym. Wykorzystuje prawdziwe symbole miast, które ożywając, mogą stać się jeszcze bardziej atrakcyjne dla turystów i docenione przez społeczność lokalną:
Zobacz, jak to może wyglądać.
Gdzie jeszcze? W kampaniach społecznych!
Skoro ten format niesamowicie przykuwa naszą uwagę, to dobry pomysł, by wdrożyć go w ważne dla nas kampanie społeczne. Tak zrobiło VestiaireCollective, chcąc podkreślić skutki zanieczyszczenia środowiska przez marki typu fast fashion. Powstał viral, który wygenerował 20 milionów wyświetleń. Co ważne, na chwytliwej kreacji się nie skończyło: platforma równocześnie zbanowała 30 marek ubraniowych, które nie mogą już sprzedawać na platformie.
A kreacje wyprodukowane w ramach kampanii były naprawdę chwytliwe i zmuszały do refleksji.
CGI a marki beauty
Ze względu na swoją pojemność i niemal nieskończone możliwości koncepcyjne, kreacje CGI świetnie zadomowiły się już w kategorii beauty.
Bardzo realistyczne video L’Oréal w Indonezji
Francuska zabawa mascarą Maybelline
@maybelline_fr Bienvenus à bord de la Sky High Airline. Nous vous prions de rester assis et d’attacher votre ceinture 💺 Prêts pour le décollage ? 🛫 #maybellinefrance #maquillage #fyp #viral #pourtoi #makeup #maybellinefr #maybelline #foryou #skyhigh #mascara ♬ original sound – Maybelline New York France
…i w Nowym Jorku
@maybelline 🗽Buckle up #NYC & hop in to experience our NEW Falsies Surreal Mascara! 🚕✨ All it takes is a few coats to take your lashes on a ride to a surreal world, and everyone wondering, ‘Are your lashes even real?!’ 💜 #maybellinepartner ♬ original sound – Maybelline NY
Uwaga odbiorcy to niezwykle cenna waluta, a viralowość animacji CGI w klimacie FOOH pokazuje, że kreatywność to najlepsza droga, by ją pozyskać. Obstawiamy, że tego typu kreacje zostaną z nami na długo, a ich potencjał nie jest jeszcze w pełni wykorzystany – na pewno nie w Polsce. Ich popularność wynika nie tylko z efektu zaskoczenia, ale przede wszystkim z odświeżenia na digitalowym rynku reklamowym, który wszystkim już się chyba opatrzył. Sukcesu tych kreacji można doszukiwać się też w tym, że produkty i marki są tam drugorzędne – liczy się pomysł, jak mogą wkomponować się w naszą „szarą codzienność”.
Niech żyje kreatywność!
Zdjęcie główne: mat. aut.
PS Fake OOH, czyli reklamy zewnętrzne, które nie istnieją
Trend fake OOH coraz śmielej zadomawia się w marketingu na całym świecie. Z nieograniczonych możliwości, jakie daje wirtualna rzeczywistość, korzystają już m.in. marki kosmetyczne, restauracje i modowi giganci.
PS2 „Każdy kwiat kiedyś rozkwitnie”: kreatywna kampania OOH, która promuje serial „Bridgertonowie” od Netflixa
Warszawa rozkwitła w ramach kampanii promującej trzeci sezon serialu „Bridgertonowie”, dostępnego na platformie Netflix. W stolicy pojawiły się podświetlane nośniki wypełnione kwiatami. Za realizację odpowiada Warexpo.
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.