Brahma, jako historyczny partner reprezentacji Brazylii i stały element kultury piłkarskiej tego kraju od ponad wieku, początkowo buduje narrację zdominowaną przez niekorzystne statystyki: 24 lata bez tytułu, krótki cykl trenerski oraz prognozy, które po raz pierwszy nie wymieniają Brazylii wśród głównych pretendentów do tytułu. Koncepcja „Tá Liberado Acreditar” ma nabrać siły również w kontekście badań przeprowadzonych przez Genial, które pokazują, że tylko 28% Brazylijczyków wierzy, że Brazylia zdobędzie szósty tytuł.
Brazylijska wiara w piłkę nożną na nowo
W ramach kampanii powstał film krótkometrażowy pokazujący, a przede wszystkim przypominający Brazylijczykom, że historycznie rzecz biorąc, to właśnie w najbardziej nieprawdopodobnych momentach Brazylia pokonywała przeciwności losu i zdobywała swoje pięć tytułów mistrza świata.
Zobacz również
Spot nakręcono w Rio de Janeiro. Sięgnięto w nim po nostalgię inspirowaną latami 90. i 2000. – okresem, w którym Brazylia ugruntowała swój wizerunek jako jedna z największych potęg piłkarskich świata. Bohaterem wideo jest brazylijski sceptyk, który, będąc świadkiem improwizowanego meczu na ulicach, zostaje urzeczony magią narodowej piłki nożnej i wraz z otaczającymi go ludźmi ponownie zaczyna wierzyć w reprezentację narodową.
W trakcie narracji przywoływane są symboliczne momenty z poprzednich edycji turnieju – nieprawdopodobne zagrania, historyczne dryblingi i ruchy, które zapadły w pamięć pokoleniom – odtworzone w lekki sposób z estetyką inspirowaną piłką uliczną. Sceny te przeplatają się z prawdziwymi ujęciami z historycznych meczów, wzmacniając przekonanie, że talent, nieprzewidywalność i radość z gry zawsze były częścią tożsamości brazylijskiej piłki nożnej.
„Kreatywność sprzedaje”: ING Bank Śląski – „Emerytura jest bliżej, niż myślisz”
Film ma również na celu przedstawić autentyczną Brazylię – jej energię, kreatywność i niekonwencjonalność. Ścieżką dźwiękową jest utwór „Tamanco no Samba” Cauby’ego Peixoto, przebój z lat 60., który potęguje atmosferę produkcji.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W filmie pojawili się również Carlo Ancelotti, trener reprezentacji Brazylii, oraz Ronaldo Nazário, symbol ostatniego tytułu mistrza świata Brazylii i wieloletni partner marki. Pod koniec filmu Ancelotti wykonuje gest „Tá Liberado Acreditar” – nową interpretację kultowego gestu „numer jeden”, który Ronaldo uwiecznił w historycznych kampaniach reklamowych marki Brahma.
– Brazylijska piłka nożna zawsze miała w sobie coś, czego nie da się wyjaśnić liczbami. Rozwijamy się w obliczu przeciwności losu, przekształcamy presję w kreatywność i znajdujemy wyjątkowe sposoby, by zaskakiwać. Ten film powstał właśnie z tej prowokacji: aby przypomnieć, że mistyka brazylijskiej piłki nożnej została zbudowana, gdy nikt w nią nie wierzył. Film jest zaproszeniem dla kibiców, by znów marzyć razem z reprezentacją narodową – mówi Nicholas Bergantin, współdyrektor kreatywny Africa Creative.
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko