Brand experience w praktyce: Jägermeister przypomina o „rytuale -18°C” dzięki miniaturowym rękawiczkom na palce
Jägermeister w Danii wystartował z kampanią „The FingerMittens”, która w kreatywny i humorystyczny sposób przypomina o kultowym rytuale serwowania likieru w temperaturze –18 °C. Rozwiązaniem jest miniaturowy dodatek – dziergane „rękawiczki na palce” – który sprawia, że trzymanie lodowatych shotów jest wygodniejsze i bardziej zabawne, a jednocześnie kieruje uwagę na prawidłowy sposób picia trunku.
Jägermeister ma swój charakterystyczny rytuał serwowania: likier zawsze musi być lodowaty (-18 °C), aby wydobyć pełnię smaku. Jednak obserwując rosnącą tendencję picia alkoholu w temperaturze pokojowej, marka postanowiła zareagować – w sposób nieoczywisty i kreatywny.
Kampania „The FingerMittens” w Danii opiera się na pomyśle bardzo małych, ręcznie dzierganych „rękawiczek” na palce. Mają one jedno zadanie: ułatwić trzymanie lodowatych kieliszków Jägermeistera, bez konieczności ochładzania przy tym palców. W ten sposób marka łączy praktyczność z lekko ironicznym humorem, przypominając jednocześnie o swojej tradycji serwowania trunku tylko w odpowiedniej temperaturze.
Instrukcja od Jägermeistera
Nowa kampania została wprowadzona krótkim filmem, który przedstawia FingerMittens zarówno z humorem, jak i szacunkiem dla „rytuału -18 °C”. Kampanii towarzyszy narracja, która balansuje między „szaloną pomysłowością” a praktycznym zastosowaniem dodatku.
Tydzień po starcie kampanii planowane jest opublikowanie instrukcji DIY (knitting tutorial) w mediach społecznościowych, która ma zachęcić fanów do wykonania własnych wersji FingerMittens i zaangażowania się w akcję online.
The FingerMittens? Wypróbuj i kup
The FingerMittens są już obecne w wybranych barach w Danii, tam gdzie Jägermeister jest serwowany – to właśnie tam konsumenci mogą je zobaczyć, przetestować i poczuć ideę kampanii w praktyce. Dodatkowo, mini rękawiczki będzie można zakupić przez stronę kampanii, co daje marce dodatkową ekspozycję i możliwość monetyzacji pomysłu.
„The FingerMittens” to przykład strategii, która łączy ikonę marki – „rytuał -18 °C” – z humorem i absurdem, tworząc lekki, angażujący przekaz:
marka zachowuje spójność z własnym DNA,
wykorzystuje zabawę jako nośnik edukacji konsumenckiej,
przenosi tradycyjny rytuał w aktualne kanały mediowe i socialowe,
akcja ma zarówno element ambientowy (bary), jak i cyfrowy (tutorial, e-commerce).
To podejście pokazuje, że nawet poważny, historyczny rytuał marki można komunikować w sposób świeży i odporny na nudę, co poprawia odbiór i sprawia, że treści docierają do szerszego grona odbiorców.
Podsumowanie
Kampania Jägermeister „The FingerMittens” to kreatywna odpowiedź na zmianę zachowań konsumentów i jednocześnie hołd złożony tradycyjnemu rytuałowi picia trunku w odpowiedniej temperaturze. Dzięki połączeniu praktycznego dodatku, humoru i narracji storytellingowej, marka podkreśla swoją tożsamość, angażuje odbiorców i tworzy temat, który może łatwo rozprzestrzeniać się w social mediach oraz w punktach serwowania alkoholu.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
