Burger King niejednokrotnie pokazał, że lubi nieco drażnić swojego największego konkurenta. W swoich kampaniach o ironicznym zabarwieniu marka wyjątkowo chętnie podkreśla, że to McDonald’s posługuje się wizerunkiem klauna, który stoi znacznie niżej w hierarchii względem króla.
Zobacz również
Z okazji 50 urodzin McDonald’s w Niemczech młodsza marka ponownie daje prztyczek w nosa swojemu branżowemu rywalowi. Tym razem Burger King z pomocą agencji kreatywnej INGO Hamburg zaprezentował serię żartobliwych billboardów nawiązujących do sztuki średniowiecznej. Na plakatach widnieją dwie postaci – król i nadworny błazen, którzy reprezentują obie marki. Dopełnieniem obrazów jest wymowny podpis „Każdy król potrzebuje klauna” oraz urodzinowe życzenia.
Burger King postanowił zaprezentować urodzinowe billboardy, przewożąc je tuż pod najstarszym w Niemczech lokalem McDonald’s. Pozostałe plakaty pojawiły się w różnych miejscach w Monachium.
#PolecajkiNM cz. 32: czego szukaliśmy w Google’u, Kryzysometr 2024/25, rynek dóbr luksusowych w Polsce
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Klaus Schmäing, dyrektor marketingu w Burger King Germany, wyjaśnił, że droczy się z McDonald’s jedynie z sympatii i podkreśla, że ostatnie lockdowny i trudne chwile dla branży gastronomicznej jednakowo dotknęły obie firmy. Przypomnijmy, że w czasie pandemii Burger King zachęcał do zamawiania jedzenia z McDonald’s, aby okazać jedność i wsparcie konkurencyjnej marce.
– Król nie byłby taki sam bez błazna. McDonald’s, który pojawił się w Niemczech 50 lat temu utorował drogę wszystkim następnym lokalom gastronomicznym. Życzymy McDonald’s wszystkiego najlepszego z okazji ich 50. urodzin! – napisał Klaus Schmäing.
– W końcu 50 lat kończy się tylko raz, dlatego cieszymy się, że Burger King z naszym wsparciem nie przegapił okazji, aby pogratulować McDonald’s w ten sposób. Mamy nadzieję, że nasz konkurent jest przynajmniej trochę zadowolony – podsumował Tobias Ahrens, dyrektor zarządzający INGO Hamburg.
PS
Niedawno Burger King otworzył swoją pierwszą wegetariańską restaurację o nazwie Vurger King.