Pamiętacie Igę Świątek w roli kelnerki? Krótkie wideo z najlepszą polską tenisistką obsługującą gości jednej z australijskich restauracji szybko stało się viralem, zyskując tysiące wyświetleń i pozytywnych reakcji. Teraz przyszedł czas na kolejne odsłony akcji „Expect the Unexpected”, którą dla australijskiej firmy Crown Resorts opracowała agencja HERO.
Celem kampanii jest oczywiście zagwarantowanie rozgłosu jednej z największych australijskich grup rozrywkowych i operatorów luksusowych kompleksów wypoczynkowych. W tym celu do współpracy zaangażowani zostali czołowi tenisiści, którzy w ostatnich latach odnoszą zwycięstwa na największych światowych kortach.
– Crown to kultowa australijska marka, a sama różnorodność oferty hotelarskiej, rekreacyjnej i lifestylowej, a także nieoczekiwana radość z autentycznej interakcji najlepszych graczy na świecie z nimi, sprawiły, że była to magiczna okazja do kreatywnego działania. Cieszymy się, że możemy rozpocząć nasze partnerstwo od tak znaczącego globalnego sukcesu – opowiada Ben Lilley, prezes ds. kreatywnych i założyciel HERO.
Oczekuj nieoczekiwanego, zachęca HERO
Wybrana siódemka spotkała się na pierwszym w 2026 roku turnieju wielkoszlemowym w australijskim Melbourne. To właśnie tam zrealizowane zostały materiały, które posłużyły do promocji kompleksu Crown Resorts.
Następnie nagrania z tych niecodziennych aktywacji trafiły do internetu (TikTok, Instagram), a stamtąd również do innych mediów, m.in. telewizji. Efekt przeszedł wszelkie oczekiwania: ponad 12 milionów wyświetleń łącznie, w tym 5 milionów tylko w przypadku filmiku z Carlosem Alcarazem w roli boya hotelowego Crown Towers.
Poza zwycięzcą tegorocznego Australian Open, w gronie gwiazd tenisa, które stały się ambasadorami ekskluzywnego brandu i spotkały się z kibicami w naprawdę niecodziennych okolicznościach, znaleźli się:
- Iga Świątek serwująca dania w restauracji Marmont
- Aryna Sabalenka i Paula Badosa bawiące się w klubie Otoya
- Daniil Medvedev i Felix Auger-Aliassime grilujący ulubione przekąski
- Casper Ruud grający z kibicami.
– Te zaskakujące chwile służą tworzeniu niezapomnianych wrażeń dla gości – interakcji, o których goście będą rozmawiać długo po wyjściu. Widok światowej klasy tenisistów pomagających gościom z bagażami i przyrządzających teppanyaki przypomina nam, że w Crown zabawa może się zdarzyć wszędzie, w każdej chwili – komentuje Ed Domingo, dyrektor generalny Crown Melbourne.
Nie od dziś wiadomo, że social media są doskonałym sposobem dotarcia do odbiorców nawet w najdalszych zakątkach świata. Pomysłowa kampania Crown Resorts przypomniała jednak jeszcze o jednym: zaangażowanie rozpoznawalnych sportowców i osadzenie ich w niecodziennych rolach, całkowicie odmiennych od tego, czym zajmują się na co dzień, może się okazać przepisem na sukces i gwarancją zainteresowania ze strony milionowej widowni.
Mieszanka humoru, kreatywności i znanych nazwisk sprawdza się nie od dziś, a aktywacja zrealizowana przez agencję HERO dodatkowo wyniosła tenis daleko poza korty. I na tym właśnie polega powodzenie kampanii „Expect the Unexpected”. Gem. Set. Mecz.