Arcydzieła na co dzień: jak IKEA wykorzystuje malarstwo w kampanii „Affordable Masterpieces”

Czy „dostępne” znaczy „gorsze”? IKEA w Arabii Saudyjskiej i Bahrajnie udowadnia, że absolutnie nie i w kampanii produktowej zestawia dobrze znane meble i akcesoria z dziełami sztuki. I tak właśnie martwa natura van Gogha ląduje obok ściereczki do naczyń, „Mój pokój w Beau-Rivage” Henriego Matisse’a w sąsiedztwie kultowego fotela STRANDMON, a portret „Andreas czytający” Edvarda Muncha zostaje zestawiona z regałem BILLY.

Kampania „Affordable Masterpieces” w zaskakujący, a jednocześnie szalenie trafny sposób wykorzystuje zestawienie elementów, których wielu z nas zwyczajnie by nie połączyło. Ogólnodostępne meble „z sieciówki” okazują się podobne do tych prezentowanych na obrazach największych mistrzów. Taka strategia komunikacji nie tylko zwraca uwagę odbiorców na markę, ale też wzmaga dyskusję o tym, czym są dostępność i elegancja.

W dziełach takich artystów jak Henri Matisse, Paul Cézanne, Edvard Munch, Hugo Simberg i Dario Barbosa widz odnajduje formy znane z katalogów IKEA. To próba pokazania, że estetyka, która przetrwała wieki, dziś może znaleźć się w domu każdego z nas. Kampania „Affordable Masterpieces” bez dwóch zdań wychodzi poza tradycyjne formaty reklamowe.

– W IKEA zawsze wierzyliśmy, że świetny design powinien być dostępny dla wielu, a nie tylko dla wybranych. „Affordable Masterpieces” to nasz sposób na celebrację ponadczasowości designu IKEA – pokazując, że nasze meble nie są tworzone tylko na chwilę, ale na całe życie… Co ważniejsze, oferowane są w cenach, na które stać wiele osób. – tłumaczy Rami Rihani, Chief Marketing Officer, IKEA Alsulaiman Saudi Arabia and Bahrain.

Czas na redefinicję „dostępności” w designie

Nie od dziś wiadomo, że długodystansowym wyzwaniem w komunikacji marek z sektora designu i wyposażenia wnętrz jest przełamanie stereotypu, że „tańsze = gorsze”. IKEA, często utożsamiana z przystępnymi cenowo produktami, wykorzystuje w tej kampanii artystyczny kontekst, by pokazać, że jej produkty – choć dostępne – są również trwałe, estetyczne i – w ujęciu kreatywnym – godne porównania z klasyką sztuki.

Choć kampania „Affordable Masterpieces” pierwotnie została uruchomiona w Arabii Saudyjskiej i Bahrajnie, jej humanistyczny przekaz i niezwykłe zestawienie sztuki z designem mają potencjał globalny. Treści publikowane w social mediach brandu szybko zostały zauważone przez mieszkańców innych krajów, a następnie rozpowszechnione w internecie. W ten sposób „Affordable Masterpieces” stała się akcją o szerokim zasięgu, która zyskała nie tylko rozgłos, ale przede wszystkim uznanie i zainteresowanie odbiorców ceniących kreatywność, styl i pomysłowy przekaz reklamowy.

Designerskie może być dostępne

„Affordable Masterpieces” to coś więcej niż tradycyjna kampania reklamowa – to udana próba połączenia dzieł sztuki i przedmiotów codziennego użytku. W ramach tych działań na Bliskim Wschodzie IKEA zamienia artystyczną metaforę w narzędzie pozwalające na tworzenie udanego storytellingu, który ma inspirować, edukować i… zachęcać do refleksji nad tym, co naprawdę oznacza dobry design. Poprzez zestawienie klasyki z produktami dostępnymi cenowo, marka udowadnia, że wartość designerska nie musi oznaczać ekskluzywności.

– Przystępność cenowa niesłusznie stała się synonimem kompromisu. W tym pomyśle chcieliśmy odwrócić to myślenie w sposób inteligentny, zaskakujący i odrobinę zabawny. Bo dobry design jest ponadczasowy – opowiada Gautam Wadher, Chief Creative Officer, agencji Memac Ogilvy.

Zdjęcia: IKEA

PS „Hidden Prices”: IKEA ukrywa ceny na billboardach i walczy ze stereotypem „tanie = gorsze”