Case study Aquanet – kampania wideo na YouTube. Aquanet promuje picie wody z kranu

Na trasie zeszłorocznej edycji maratonu biegacze pili kranówkę, rozlewaną ze specjalnych urządzeń zaprojektowanych i zamontowanych przez Aquanet.

Opis i kierowanie kampanii: 27 sierpnia 2015 roku ruszyła kampania wideo na YouTube. Spot miał zachęcać do sięgania po wodę podczas aktywności fizycznej. Maraton to kilkugodzinny intensywny wysiłek fizyczny. Nawet przy nieznacznym deficycie wody pogarsza się zarówno wytrzymałość, jak i siła mięśni. Dlatego tak ważne jest uzupełnianie płynów, w trakcie i po biegu. Kampanię skierowano do kobiety i mężczyzn w wieku 18-56, z województwa wielkopolskiego.

Cel reklamowy kampanii na YouTube to uzyskanie 40.000 pełnych obejrzeń 
Czas trwania: 27.08.2015 – 11.10.2015
Długość reklamy: 1 minuta
Użyty format: In-Stream (reklama pomija Pre-Roll) i In-Display (w wynikach wyszukiwania)

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Wyniki ogółem:

Wyświetlenia reklamy (bezpłatne)- 346.326
Obejrzenia (płatne) – 62.657
Średni CPV kampanii – 0.08 zł za jedno obejrzenie

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Wyniki szczegółowe: 

Format In-Stream (płatność następuje po obejrzeniu 30 sekund spotu):

Wyświetlenia In-Stream – 140.621
Obejrzenia InStream – 56.705
Współczynnik obejrzeń In-Stream wyniósł 40,3%

Zakres odtwarzania wideo (jaki % widzów obejrzało podany % filmu):

25% filmu obejrzało 48,7% widzów 
50% filmu obejrzało 40,3% widzów 
75% filmu obejrzało 35,9% widzów 
100% filmu obejrzało 16,7% widzów  

Poniższa tabela pokazuje jak reklamę In-Stream oglądały poszczególne grupy wiekowe:

Format In-Display (płatność następuje po wybraniu filmu do obejrzenia z wyników wyszukiwania YouTube): 

Wyświetlenia In-Display – 205.705
Obejrzenia In-Display – 5.952
Współczynnik obejrzeń In-Display wyniósł 3%

Zakres odtwarzania wideo (jaki % widzów obejrzało podany % filmu):

25% filmu obejrzało 33,7% widzów 
50% filmu obejrzało 20% widzów 
75% filmu obejrzało 15,2% widzów 
100% filmu obejrzało 10,7% widzów 

Podsumowanie:

Optymalna konfiguracja kampanii oraz wysoki współczynnik obejrzeń (czyli % wyświetleń zakończonych pełnymi obejrzeniami) obniżyły koszt pojedynczego obejrzenia, który wcześniej zakładaliśmy. Średni CPV kampanii wyniósł 8 groszy. Dało to nam możliwość uzyskania jeszcze większej liczy wyświetleń czyli dotarliśmy z komunikatem do większej liczy odbiorców niż zakładaliśmy. 

Wyszczególnienie w kampanii grupy wiekowych wykazało, która z nich była tą najsilniejszą. Przy wznowieniu kampanii reklamowej należałoby skupić się właśnie na tych najchętniej oglądających spot, co pozwoliłoby zwiększyć efektywność działań na YouTube. 

Realizacja kampanii na YouTube: Agencja Tube.AD

Kreacja i produkcja animacji: Medioteka Agata Karaśkiewicz