Są rzeczy, których nie trzeba tłumaczyć. Wystarczy kolor, kształt, pierwsze skojarzenie. Coca-Cola od dekad towarzyszy codziennym spotkaniom i chwilom, które zostają na dłużej. Nowa odsłona porządkuje jej świat wizualny, wydobywając to, co najbardziej charakterystyczne: wyrazistą czerwień, dynamiczną wstęgę oraz logotyp. To ewolucja, która pozwala patrzeć w przyszłość, pozostając wiernymi elementom, które zbudowały markę.
To nie tylko zmiana estetyczna, ale również świeże podejście do opowiadania o Coca-Cola. Marka upraszcza komunikację wizualną, opierając ją na najbardziej rozpoznawalnych elementach. To podejście odpowiada na tempo codziennych wyborów i skraca dystans między marką a momentem sięgnięcia po produkt. W praktyce oznacza to ujednolicenie sposobu, w jaki Coca-Cola prezentuje swoje warianty, jednocześnie zachowując czytelne różnice poszczególnych z nich. Opcje bez cukru wyróżnia oznaczenie „Zero Cukru”, czarna, dynamiczna wstęga na puszkach, a w przypadku butelek to nakrętka lub kapsel w tym samym kolorze. Jednocześnie smak i receptury napojów nie ulegają zmianie.
Zobacz również
– Dziś marki odbieramy znacznie bardziej intuicyjnie niż kiedyś. Nie analizujemy ich, tylko rozpoznajemy. Dlatego zależało nam na uproszczeniu komunikacji Coca-Cola i oparciu jej na tym, co najbardziej charakterystyczne i rozpoznawalne – mówi Uljana Oja, Senior Marketing Manager w Coca-Cola.
Ikoniczna ambasadorka
Wraz z wprowadzeniem nowej identyfikacji wizualnej Coca-Cola rozpoczyna kampanię, opowiadającą o ikonie, która nie stoi w miejscu i potrafi odnaleźć się w zmieniającym się świecie, pozostając blisko codziennych doświadczeń ludzi. W polskiej odsłonie, Coca-Cola stawia na postać, która od lat funkcjonuje jako symbol konsekwencji, wyrazistości i odwagi w redefiniowaniu siebie. Justyna Steczkowska to artystka, która podobnie jak marka łączy silną tożsamość z umiejętnością ciągłej zmiany.
– Ikony nie stoją w miejscu. One zmieniają się razem z ludźmi i z czasem i to jest w nich najciekawsze. Nie da się długo opowiadać tej samej historii w identyczny sposób. Dla mnie najważniejsze są momenty, które dzieją się pomiędzy tym, co zaplanowane a tym, co z nich wyewoluowało. To właśnie one zostają w pamięci. Ta kampania bardzo dobrze oddaje ten sposób myślenia, dlatego jest mi tak bliska – mówi Justyna Steczkowska.
Ruszyła rejestracja na konferencję IAB HowTo Programmatic [PATRONAT]
Przy realizacji kampanii Coca-Cola współpracuje z agencjami WPP Media oraz EssenceMediacom, a także THE SIGN, Fortis i 24/7Communication.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
