Kampania wystartowała 5 listopada i nawiązuje do telewizji lat 90. oraz popularnych niegdyś kanałów zakupowych. W ramach fikcyjnej stacji That’s Proper Chels TV można zobaczyć prognozę pogody, telezakupy, programy rozrywkowe i audycje z telefonami od kibiców.
Jedną z głównych ról otrzymał Cole Palmer, który wciela się w prezentera pogody. W innym materiale występuje razem z Morganem Rogersem, rywalizując w świątecznych swetrach. João Pedro odpowiada na pytania fanów w programie „Ask João”, a były piłkarz Chelsea Jason Cundy prowadzi audycję sportową z telefonami od słuchaczy.
Zobacz również
Za prezentację świątecznej kolekcji w stylu telezakupów odpowiada Jolie Sharpe. W kampanii pojawiają się również m.in. Levi Colwill, Katie McCabe, Ellie Carpenter i Alyssa Thompson.
Chelsea zdecydowała się na stopniowe publikowanie materiałów. Kibice najpierw oglądają kulisy nagrań, w tym pomyłki zawodników, śmiech i spontaniczne rozmowy z ekipą filmową. Dopiero później udostępniane są poszczególne programy, które ostatecznie stworzą jedną świąteczną emisję.
InPost jedzie dalej w peletonie. Firma przedłuża umowę z Tour de France do 2029 roku
Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja TILL DAWN, natomiast strategię opracowała firma ICONIC. To ich trzecia wspólna kampania z Chelsea, po „London, It’s Our House” i „Can’t Tame Us”.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kampania promuje klubową kolekcję, obejmującą m.in. trzy wzory świątecznych swetrów, szaliki i czapki. Jeden z projektów nawiązuje do charakterystycznej pomarańczowo-grafitowej koszulki wyjazdowej Chelsea sprzed trzech dekad.
Klub zapowiedział również otwarcie świątecznego pop-up store’u w londyńskim Covent Garden. Witryna sklepu będzie przypominać ekran telewizora, a wewnątrz znajdą się produkty prezentowane w kampanii.
Część przychodów ze sprzedaży kolekcji zostanie przekazana Chelsea Foundation, która wspiera osoby doświadczające samotności i wykluczenia społecznego. Od rozpoczęcia świątecznych kampanii w 2024 roku klub przeznaczył ponad 280 tys. funtów na granty dla lokalnych organizacji zajmujących się problemami samotności i bezdomności. W ubiegłym roku kibice przekazali również 3200 świątecznych prezentów potrzebującym.