Przy okazji świąt wielkanocnych, agencja M+C Saatchi Group UK oraz organizacja Climate Basecamp wypuścili na rynek czekoladowe jajko. Nie jest to jednak typowy słodycz, który kojarzy się z tym poszukiwanym przez dzieci w ogródkach, ponieważ… smakuje benzyną. Jest jadalne, ale celowo nieprzyjemne w smaku, ponieważ ma pokazywać wpływ zmian klimatycznych na środowisko.
Dlaczego czekolada? Ponieważ coraz więcej osób zauważa, że ceny wyrobów czekoladowych wzrastają, a nikt nie wiąże tych zmian z wpływem klimatu na produkcję kakao.
Zobacz również
Symboliczne czekoladowe jajko
Głównym celem kampanii jest zwiększenie świadomości na temat konsekwencji, które niosą ze sobą negatywne zmiany zachodzące w przyrodzie. Akcja została skierowana przede wszystkim do tych, którzy są ich świadomi, a jednak nie angażują się czynnie do wprowadzenia zmian. Twórcy liczą na to, że wśród nich pojawi się ciekawość i chęć dyskutowania o przyszłości planety oraz chęć do przemyślenia swoich codziennych zachowań.
Pomysł na zorganizowanie tego rodzaju akcji pojawił się w związku z wcześniejszą aktywacją organizacji o nazwie „Save the Flavors”, którą przeprowadzono w 2023 roku. Udowodniono wówczas, jak bardzo żywność i smaki, które znamy na co dzień, są zagrożone z powodu zmian klimatu.
„The Beauty Machine”: Dove walczy z kanonem piękna narzucanym przez media społecznościowe
Humor i kontrast stały się ważnym przesłaniem, łącząc coś, co kojarzy się z przyjemnością, z niekomfortowym doświadczeniem. Do włączenia się w kampanię zaproszono influencerów, którzy mieli okazję spróbować jajek przed kamerą.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– W tej kampanii chodzi o to, aby zmiany klimatu stały się realne w sposób, który będzie miał związek z codziennym życiem. Koncentrując się na czymś tak znanym jak czekolada, możemy pokazać, jak te zmiany już zachodzą wokół nas i zachęcić ludzi do zaangażowania się w ten problem w inny sposób – mówi Gail Whiteman, profesorka Hoffmann Impact na Uniwersytecie Exeter, zajmująca się działaniami na rzecz przyrody i klimatu.
– To jest siła kulturowa w działaniu – bierzemy duży, złożony problem i sprawiamy, że staje się on czymś, co ludzie mogą poczuć, na co mogą zareagować, a w tym przypadku posmakować. Użycie „pisanki” pozwala nam przekazać przesłanie w sposób prosty, bezpośredni i nieco nieoczekiwany. To pomysł, który spotyka ludzi tam, gdzie są, zamiast prosić ich, żeby przyszli do nas – dodaje Guy Bradbury, partner kreatywny w M+C Saatchi Group UK.