Dior i A24 rozpoczęły współpracę od filmu „A24 meets Dior” w reżyserii Aidana Zamiriego. W materiale Sabrina Carpenter, Camille Cottin, Josh O’Connor, Drew Starkey i Sophie Wilde pojawiają się na castingu do roli Jonathana Andersona, dyrektora kreatywnego Diora.
Aktorzy próbują odtworzyć jego sposób mówienia, zachowanie i codzienny strój. W finale pojawia się sam Anderson. Film nie promuje konkretnego produktu ani kolekcji.
Zobacz również
Zamiri wcześniej pracował m.in. z Charli XCX. Produkcją materiału zajęło się Object & Animal. Przed jego publikacją Dior pokazał również teaser z Andersonem i Sabriną Carpenter idącymi obok siebie na bieżniach.
Dior wchodzi do Cherry Lane Theatre
Drugim elementem umowy jest Cherry Lane Theatre przy Commerce Street w nowojorskim West Village. Dior został partnerem teatru, którego właścicielem jest A24.
Studio kupiło obiekt w 2023 roku wraz z Taurus Investment Holdings za nieco ponad 10 mln dolarów. Po modernizacji Cherry Lane ponownie otwarto we wrześniu 2025 roku.
Gigantyczna bielizna nad Manhattanem. Tak wyglądała kampania OOH od Savage X Fenty
W budynku wymieniono m.in. wyposażenie techniczne, odnowiono widownię i lobby oraz zamontowano ekran i projektor kinowy. Przy teatrze działa także restauracja Wild Cherry. Program miejsca obejmuje przedstawienia, pokazy filmowe, koncerty, występy komediowe i wydarzenia specjalne.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Dior i A24 zapowiedziały, że w ramach dwuletniego partnerstwa Cherry Lane będzie gościło kolejne projekty z udziałem twórców związanych z filmem, teatrem i modą.
Pierwszy spektakl z kostiumami Andersona
Jednym z pierwszych wspólnych wydarzeń było przedstawienie „Both Ends” przygotowane przez Justin Vivian Bond. Spektakl pokazano przy okazji pierwszej rocznicy ponownego otwarcia Cherry Lane Theatre.
Projekt nawiązywał do poetki i dramatopisarki Edny St. Vincent Millay, która była związana z historią teatru. Za kostiumy odpowiadał Jonathan Anderson. Bond pojawiła się m.in. w liczącej około sto lat kreacji Paula Poireta pochodzącej z prywatnej kolekcji projektanta.
Poiret pojawiał się również wśród inspiracji Andersona przy pracy nad kolekcją Dior Winter 2026. Millay w latach 20. XX wieku sama nosiła projekty francuskiego projektanta.
Anderson już wcześniej pracował przy filmach A24
Obecna współpraca nie jest pierwszym kontaktem Andersona z kinem. Projektant przygotowywał kostiumy do filmów Luki Guadagnino. Pracował przy „Challengers”, a następnie przy „Queer” z Danielem Craigiem i Drew Starkeyem.
Amerykańskim dystrybutorem „Queer” było A24. Starkey, który wystąpił w filmie Guadagnino, znalazł się teraz także w obsadzie „A24 meets Dior”. Anderson i Justin Vivian Bond również znają się od lat. Według „Vogue” poznali się około 23 lata temu w okresie związanym z londyńskim Central Saint Martins.
A24 od kilku lat wychodzi poza kino
Cherry Lane Theatre jest jednym z kilku projektów A24 niezwiązanych bezpośrednio z produkcją filmów. Studio rozwija także merchandising i współpracuje z markami modowymi.
W ostatnich latach A24 przygotowywało projekty m.in. z Online Ceramics, Golf Wang, Boot Boyz Biz i Brain Dead.
Zakup Cherry Lane dał studiu własną przestrzeń do organizowania wydarzeń teatralnych, filmowych i muzycznych. Już przy transakcji w 2023 roku A24 zapowiadało rozwijanie działalności „beyond the screen”, czyli poza ekranem.