Najważniejszym elementem akcji jest klip wideo wyreżyserowany przez Jamesa Marcha, reżysera m.in. serialu „Teoria wszystkiego”. Główną rolę w spocie zagrał Richard Durden, znany na przykład z filmów „Pozdrowienia z Paryża” czy „Churchill”.
Zobacz również
Ciche fajerwerki zamiast huku. Grecja pokazała Sylwestra oczami zwierząt
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Poza filmem kampania „Let’s Change How We Age” (pol. „Zmieńmy to, jak się starzejemy”) obejmuje również plakaty, które pojawiły się w przestrzeni brytyjskich miast. Na każdym z nich widzimy odwiedzających muzeum, którzy oglądają obrazy przedstawiające seniorów zmagających się na co dzień z samotnością. Fragmenty obrazów namalował James Day, a pozostałe zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Billboardy pojawiły się nie tylko na ulicach, ale także w często odwiedzanych przez Brytyjczyków i turystów instytucjach, takich jak V&A Museum of Childhood czy The Portico Library w Manchesterze.
Grafiki opublikowano też w internecie, gdzie zostaną poddane analizie przez Matthew Oliviera, historyka sztuki, malarza i autora publikacji, który przeanalizuje dzieła w profesjonalny sposób. Cała kampania zagości też m.in. w kinach.
– Celem kampanii jest zakwestionowanie tego, gdzie my, jako społeczeństwo i jako jednostki, często przypisujemy wartość. Age UK uważa, że negatywne nastawienie często powstrzymuje wielu przed czerpaniem jak największych korzyści z późniejszego życia. Chcemy to zmienić. Nie możemy dalej ignorować faktu, że nasza populacja się starzeje i starzeje się szybciej niż zasoby dostępne na wsparcie, którego to wymaga. Musimy stawić czoła niechęci wielu osób do mówienia o konsekwencjach starzenia się lub przygotowywania się na nie. Musimy po prostu zmienić sposób myślenia o wieku lub ryzykować, że będziemy całkowicie nieprzygotowani na kształt naszego społeczeństwa i gospodarki za kilka lat. Dlatego właśnie rozpoczynamy nową, długoterminową strategię, która ma na celu ustalenie, w jaki sposób sprostać wyzwaniom związanym ze wsparciem, docenieniem i włączeniem starzejącego się społeczeństwa, a także zachęcenie wszystkich do zastanowienia się, jakie kroki mogą podjąć, aby zapewnić sobie jak najlepsze późniejsze życie – tłumaczy Paul Farmer, CEO Age UK.
Za kampanię „Let’s Change How We Age” odpowiedzialne są agencja Neverland i Age UK.
Zdjęcia: Neverland