Kampania ma na celu zachęcenie użytkowników do pochwalenia się swoimi nietypowymi pasjami. Core aktywacji odbywa się na Instagramie Marki, ale o szczegółach konkursu możemy dowiedzieć się także z profilu na Facebooku wafelków Góralki.
Na potrzeby kompanii Dziadek do orzechów przygotował serię formatów, obejmujących posty statyczne i video na Instagramie, Facebooku, stories oraz na potrzeby promocji GDN. Agencja stworzyła także animacje, które pojawiły się na kanale YouTube wafelków Góralki.