W świecie sportu istnieją współprace, które wychodzą poza ramy tradycyjnego sponsoringu i opierają się na autentyczności. Przykładem tego jest chociażby najnowsza kooperacja Erlinga Haalanda z marką Kknekki.
Limitowana kolekcja „Haaland Edition”
Z okazji Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026, marka Kknekki wprowadziła linię „Haaland Edition”. Limitowana seria gumek do włosów składa się z ośmiu modeli, które zostały wyselekcjonowane przez reprezentanta Norwegii. Paleta kolorystyczna nawiązuje do barw narodowych oraz klubów, które odegrały kluczową rolę w dotychczasowej karierze napastnika.
Zobacz również
Charakterystycznym detalem w kolekcji jest elegancki, metalowy koralik z wygrawerowanym nazwiskiem piłkarza. Całość działań osadzono wokół emocjonalnego i bliskiego sercom kibiców hasła „Heia Norge”.
Każda gumka powstała z połączenia ponad 60 elastycznych włókien poliestrowych oraz specjalnego granulatu pochodzącego z recyklingu tworzyw sztucznych. Taka struktura ma zapewnić nie tylko trwałość, ale przede wszystkim ochronę struktury włosa przed uszkodzeniami.
Czy WK Dzik przekracza granice w spocie „Zrób Polsce dobrze” [OPINIE]
Od lojalnego klienta do strategicznej współpracy
Geneza powstania wspólnego produktu nie zaczęła się jednak po prostu od podpisania kontraktu przez piłkarza. Haaland był bowiem wiernym konsumentem produktów Kknekki od momentu, gdy zapuścił swoje długie włosy. Jak podkreśla napastnik, akcesoria tylko tej marki dawały mu pewność, że jego fryzura będzie stabilna i wytrzymała. A to było dla sportowca najważniejsze w kontekście dynamicznej gry na boisku. Co więcej, Haaland od 2024 roku był w strukturze firmy jako udziałowiec mniejszościowy. Jego rola ewoluowała więc od konsumenta do realnie zaangażowanego partnera biznesowego.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Wielki sukces sprzedażowy
Premiera kolekcji została wsparta największą w historii marki kampanią OOH na terenie Norwegii. Na ulicach Oslo pojawiły się wielkoformatowe billboardy, interaktywne kioski multimedialne czy kreatywne strefy w punktach sprzedaży. W wybranych lokalizacjach przechodniom rozdawano również darmowe egzemplarze gumek.
Limitowana edycja wyprzedała się błyskawicznie, generując natychmiastowy brak asortymentu w wielu sklepach stacjonarnych. W przestrzeni cyfrowej kampania przełożyła się na pozyskanie ponad 10 tysięcy nowych subskrybentów oraz ogromny wzrost zaangażowania w kanałach e-commerce – ruch na norweskiej stronie internetowej wzrósł o 319%, podczas gdy globalna witryna zanotowała 70-procentowy skok odwiedzin.