Dzięki partnerstwu TikToka i FIFA kibice znajdą się jeszcze bliżej emocji i wydarzeń towarzyszących Mistrzostwom Świata FIFA World Cup 2026. Współpraca obejmie m.in. materiały zza kulis, globalny program dla twórców oraz ekskluzywne formaty. Ponadto, partnerzy medialni turnieju zyskają dostęp do dodatkowych treści czy możliwość transmitowania na żywo.
Pierwsza współpraca typu Preferred Platform w historii
TikTok zostanie pierwszą w historii Preferred Platform FIFA, co oznacza nowy poziom współpracy i integracji, dzięki któremu zapewnione mają być rozszerzone i wielopoziomowe doświadczenia na platformie związane z mistrzostwami. TikTok zaoferuje użytkownikom jeszcze więcej oryginalnych treści. W ten sposób aplikacja stanie się centralnym miejscem dla fanów futbolu i twórców przez cały czas trwania turnieju.
Partnerstwo Preferred Platform będzie oparte na immersyjnym hubie FIFA World Cup 2026 na TikToku, który stanie się centrum treści, zasilanym przez TikTok GamePlan. Hub zapewni fanom odkrywanie materiałów, które ożywią mundial na platformie, oraz dostęp do informacji o biletach i transmisjach. Użytkownicy będą mogli również korzystać z elementów interaktywnych, takich jak dedykowane naklejki, filtry oraz mechanizmy grywalizacji.
Po raz pierwszy TikTok i FIFA stworzą rozbudowany globalny program dla twórców, który zapewni wybranej grupie międzynarodowych kreatorów dostęp do materiałów zza kulis, w tym konferencji prasowych i sesji treningowych. Dodatkowo, szeroka grupa twórców zyska możliwość korzystania z archiwalnych materiałów FIFA oraz współtworzenia nowych treści.
To rozwinięcie wcześniejszych działań TikToka i FIFA przy Mistrzostwach Świata Kobiet 2023, które wygenerowały dziesiątki miliardów wyświetleń na platformie.
– Futbol w ostatnich latach dynamicznie rozwija się na TikToku na całym świecie, a jako pierwsza w historii Preferred Platform FIFA, jesteśmy podekscytowani, że możemy zaoferować fanom unikalne doświadczenie Mistrzostw Świata FIFA World Cup 2026, wykraczające poza 90 minut meczu. To wszystko dzięki ekskluzywnym treściom i pierwszemu w historii dostępowi dla twórców. TikTok GamePlan przekłada pasję kibiców na mierzalne efekty biznesowe dla naszych partnerów sportowych – nasi użytkownicy są o 42% bardziej skłonni oglądać mecze na żywo po zobaczeniu treści sportowych na TikToku. Docieramy do nowego pokolenia fanów futbolu, szczególnie młodszych osób i kobiet, i zamieniamy to zaangażowanie w realną oglądalność oraz interakcję na niespotykaną dotąd skalę – mówi James Stafford, Global Head of Content w TikToku.
Nowe możliwości dla partnerów FIFA World Cup 2026
Partnerstwo otwiera również nowe możliwości dla oficjalnych partnerów medialnych FIFA World Cup 2026 na TikToku. Obejmują one m.in. możliwość transmitowania na żywo wybranych fragmentów meczów, publikowanie rozszerzonych klipów oraz dostęp do specjalnych treści produkowanych przez FIFA specjalnie z myślą o TikToku. Nadawcy będą mogli także monetyzować swoje relacje z Mistrzostw Świata, dzięki rozwiązaniom reklamowym TikToka. Dodatkowo, TikTok wdroży polityki antypirackie, które będą wspierać i chronić własność intelektualną FIFA. Partnerstwo obowiązuje do końca 2026 roku.
– Celem FIFA jest dzielenie się emocjami Mistrzostw Świata FIFA World Cup 2026 z jak największą liczbą kibiców i nie widzimy lepszego sposobu realizacji tej misji niż poprzez współpracę z TikTokiem jako Preferred Platform turnieju, podczas największego wydarzenia sportowego w historii. To innowacyjne i kreatywne partnerstwo, które połączy fanów na całym świecie z Mistrzostwami Świata w bezprecedensowy sposób, pozwalając im zajrzeć za kulisy i znaleźć się jeszcze bliżej piłkarskich emocji. Wraz z rozwojem futbolu, sportu który jednoczy ludzi, powinien ewoluować także sposób jego prezentowania i promowania – mówi Mattias Grafström, Sekretarz Generalny FIFA.
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko