Hasło z 1960 roku wraca w nowej roli. Dr. Martens zmienia globalną komunikację

Platforma wystartowała 24 września 2026 roku. Dr. Martens podkreśla, że „With Bouncing Soles” nie jest sezonowym sloganem ani nazwą jednej kampanii. Firma chce oprzeć na niej długoterminową komunikację marki na różnych rynkach.

Hasło nawiązuje do technologii AirWair i charakterystycznej podeszwy z poduszką powietrzną. „With Bouncing Soles” pojawiło się przy modelu 1460, którego nazwa pochodzi od daty premiery – 1 kwietnia 1960 roku.

Nową platformę rozwija pytanie „What Makes Your Sole Bounce?”. W pierwszej odsłonie udział biorą Chloë Sevigny, Jordan Stephens i Naomi Watanabe. Każda z tych osób opowiada o własnych zainteresowaniach i źródłach inspiracji. Stephens mówi m.in. o pisaniu i języku, Watanabe o komedii, a Sevigny o modzie i życiu w mieście.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Dr. Martens (@drmartensofficial)

Dr. Martens uruchomił również serię „Groundbreakers”, w której pojawiają się twórcy działający w różnych dziedzinach. Wśród nich znaleźli się m.in. włoska songwriterka Marta Del Grandi, nowojorska fotografka Sophia Wilson, artysta Enfant Précoce oraz londyńska twórczyni LedByHer.

#OdKulis: Inny rytm to nie błąd. Jak Kaufland Polska oraz Fundacja Avalon opowiedzieli o neuroróżnorodności

Nowej platformie towarzyszy także odświeżenie identyfikacji wizualnej Dr. Martens. Zmiany obejmują m.in. logo, typografię, paletę kolorystyczną i wygląd kanałów cyfrowych. Marka wdrożyła również nową platformę e-commerce.

„With Bouncing Soles” ma pojawiać się także w sklepach i podczas wydarzeń. Jednym z głównych miejsc startu projektu jest sklep Dr. Martens przy Brewer Street w londyńskim Soho. Zaplanowano tam m.in. bibliotekę przygotowaną z Lala Books i Jordanem Stephensem, warsztaty tworzenia zinów, wydarzenia poetyckie, koncerty i wieczory komediowe.

W Manchesterze marka przygotowuje z kolei m.in. pop-upowy sklep z plakatami oraz wydarzenie „The Manchester Bounce”, poświęcone lokalnej historii soundsystemów.

Osobną częścią projektu jest program „Statements in Craft”, czyli seria współprac projektowych. W pierwszej grupie partnerów znaleźli się MHL., Sage Nation, Chopova Lowena i LABRUM.

Wprowadzenie nowej platformy zbiega się z przebudową sieci sprzedaży Dr. Martens. Firma dzieli swoje sklepy na cztery kategorie: Beacon Stores, Brand Centres, Brand Stores i Outlets. Jesienią 2026 roku zmiany mają objąć m.in. Brand Centres w Paryżu, Monachium, Nowym Jorku i Los Angeles.

W roku finansowym Dr. Martens osiągnął 764,9 mln funtów przychodów. Firma rozwija jednocześnie ofertę poza klasycznymi wysokimi butami. Modele typu shoes odpowiadały już za 31 proc. przychodów produktowych, a sprzedaż tej kategorii wzrosła w ciągu roku o 19 proc.