Celem kampanii reklamowej autorstwa Havas Worldwide Warsaw jest promowanie walorów smakowych Książęcego, a także tworzenie i rozwijanie kultury piwnej w Polsce. Książęce, oferując nowe, niezwykłe gatunki, chce zabrać swoich konsumentów w intrygującą podróż, w której mogą poznać niecodzienne smaki, barwy i aromaty piwa.
Książęce to pierwsza polska marka piwna z segmentu premium w ofercie Kompanii Piwowarskiej.