IAB Polska/PwC AdEx: Miliard więcej niż rok wcześniej dla reklamy online

Trzeci kwartał 2025 roku utrzymał dwucyfrowe tempo rozwojowe (14%), dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu po trzech kwartałach ub.r. osiągnęła poziom 15,9%. Wynik ten przełożył się na wzrost wartości o dodatkowy miliard złotych w badanym okresie i łączną kwotę 7,6 mld zł.

Jeśli tempo w ostatnim kwartale nie spowolniło, co zostanie zweryfikowane, gdy tylko wszystkie spółki biorące udział w badaniu złożą swoje raporty giełdowe – cały rok zamknął się kwotą około 11 mld zł.

Wszystkie objęte badaniem formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów są prawie niezauważalne. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała ponad 40% ze wspomnianego powyżej dodatkowego miliarda. SEM z kolei wypracował około jedną trzecią dodatkowych budżetów. Wysokie indeksy ponownie odnotowały też monitorowane modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).

Julia Żugaj, Marysia Jeleniewska i Prawo Marcina w kampanii HUAWEI

Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowała motoryzacja oraz finanse, jednak na pierwszych trzech miejscach pod względem wydatków znalazły się kolejno:

• handel (20%),
• komputery i AV (10%),
• telekomunikacja (9%).

O badaniu
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.

Grafiki: IAB Polska, mat. pras.