Nowy wskaźnik widoczności reklam w grach – IAB Polska wprowadza wytyczne 3D Viewability

Viewability, czyli wskaźnik widoczności reklamy internetowej, to najpowszechniejsza metoda jakościowego pomiaru skuteczności w digital marketingu. Viewability jest wykorzystywane równolegle przez agencje mediowe, reklamodawców i wydawców.

Dotychczas funkcjonujący standard, oparty na definicji MRC (50% pikseli reklamy w polu widzenia przez minimum 1 sekundę dla reklamy display i 2 sekundy dla reklamy wideo), okazał się niewystarczający w kontekście środowisk 3D – m.in. gier wideo, gdzie widoczność reklamy zależy od kąta widzenia, dynamiki rozgrywki czy obecności przeszkód w przestrzeni wirtualnej.

W efekcie pojawiła się potrzeba opracowania nowych ram pomiarowych i definicyjnych, które uwzględniają specyfikę takich przestrzeni. Tak powstała koncepcja 3D Viewability – nowy standard jakości kontaktu reklamowego w środowiskach immersyjnych.

– W dynamicznie rozwijającym się świecie gier cyfrowych standard 3D Viewability odgrywa kluczową rolę w skutecznym pomiarze widoczności reklam. W odróżnieniu od reklam 2D reklamy 3D są osadzone w świecie gry, a ich widoczność zależy od kąta patrzenia i odległości gracza. Globalne standardy opracowane przez IAB i MRC, a aktualnie wdrażane przez IAB Polska, uwzględniają te czynniki, definiując m.in. minimalny procent ekranu i odpowiedni kąt widzenia, co umożliwia precyzyjną ocenę efektywności kampanii. Metryki te umożliwiają tworzenie skalowalnych rozwiązań, które można wdrażać na różnych platformach gamingowych, wspierając rozwój tego kanału reklamowego. Jednocześnie otwiera to drogę do innowacyjnych formatów reklamowych, lepiej dopasowanych do zachowań i oczekiwań graczy. 3D Viewability to nie tylko techniczny standard – to fundament rzetelnego pomiaru, zaufania reklamodawców i przyszłości reklamy w grach – skomentował Hubert Świtalski, Szef Grupy Roboczej Ad Standards.

Czym jest 3D Viewability?

Suplement IAB Polska wprowadza zbiór wytycznych dla pomiaru reklam w grach i środowiskach 3D, w tym:

Czy naprawdę rozumiemy pokolenie Alfa?

• nową definicję widoczności, uwzględniającą kąt widzenia, zasłonięcia (occlusion), rozmiar reklamy w przestrzeni wirtualnej oraz kontekst gameplayu,
• zestaw zaawansowanych metryk, takich jak: gaze time, angle of view, occlusion rate, dwell time,
• rekomendacje dla reklamodawców, agencji, dostawców technologii i wydawców gier,
• typologię formatów reklamowych in-game (display 3D, video 3D, audio in-game, rewarded ads, interstitiale, formaty hybrydowe AR/VR),
• przykładowe progi widoczności w środowisku 3D (np. min. 60% powierzchni reklamy widocznej, kąt ≤ 55°, minimalny rozmiar 1,5% powierzchni ekranu).

Suplement stanowi uzupełnienie „Dobrych Praktyk Viewability IAB Polska” – dokumentu zawierającego pełne wytyczne dotyczące porównywalności wyników pomiaru oraz minimalizacji wszelkich odchyleń między różnymi systemami pomiarowymi i dostawcami – poprzez zastosowanie jednolitych procesów, wartości pomiarowych i standardów raportowania.

Nowy suplement jest już dostępny dla wszystkich zainteresowanych rozwojem rynku reklamy cyfrowej w środowiskach immersyjnych. Link do pobrania >> TUTAJ.

Viewability jako część programu QUALID

Prace nad standaryzacją widoczności reklam prowadzone przez IAB Polska są częścią szerszej inicjatywy QUALID – programu promującego jakość reklamy cyfrowej, opartego na wspólnych standardach i transparentnych kryteriach dla całego rynku. Dołączenie do programu jest bezpłatne. Więcej informacji o QUALID: www.iab.org.pl/qualid.