Inflacja zmienia zachowania konsumentów. Ranking najpopularniejszych marek FMCG

Fot. Materiały prasowe Listonic  Sp. z o.o. (LLC)

W najnowszym raporcie Listonic-Ranking Popularności Marek FMCG – analizie zostały poddane listy zakupów stworzone w języku polskim od sierpnia 2022 roku do końca lipca 2023 roku. Łącznie w tym okresie na listach zakupów znalazło się ponad 27 milionów produktów. Listonic skupił się na dokładnej analizie 15 produktów, które- jak mówią autorzy badania-znajdują się w podstawowym koszyku Polaka.

Źródło: materiały prasowe Listonic Sp. z o.o. (LLC)

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Łącznie, porównując wyniki z ubiegłorocznym raportem, dziesięć marek zachowało swoje pozycje w analizowanych kategoriach. Zmiany są wynikiem m.in. aktualnej sytuacji gospodarczo-politycznej, na co zwraca uwagę Przemysław Bojanowski – analityk CMR:

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach

W ostatnich lat można było zaobserwować kilka kluczowych czynników wpływających na zmiany zachowań zakupowych. Wcześniej były to pandemia, wojna w Ukrainie, obecnie na nabywców silnie oddziałuje inflacja. Średnie ceny produktów sprzedawanych w sklepach małoformatowych do 300 m2 w sierpniu 2023 w porównaniu do sierpnia 2022 wzrosły o około 11%. Od stycznia do sierpnia 2023 roku liczba transakcji spadła o blisko 3% a liczba sprzedanych opakowań zmalała aż o 6%. Zauważalny spadek liczby sprzedanych opakowań wynika ze spadku średniej liczby opakowań w koszyku — klienci rzadziej chodzą do sklepów małoformatowych, mniej kupują, ale wydają więcej.

Oszczędności, które zmuszeni byli wdrożyć Polacy widać także wśród analizy popytu na poszczególne produkty.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Niemal we wszystkich analizowanych produktach zainteresowanie kupnem mocno falowało. Szczególnie jesienią minionego roku mogliśmy zauważyć oznaki „zaciskania pasa” i mniejszą ilość analizowanych produktów na listach zakupów. Finalnie, patrząc na dane z całego roku i porównując je do poprzedniego, największe tąpnięcie popytu nastąpiło wśród piw (-16%) oraz soków (-6%). Są też dobre wiadomości: wyraźny wzrost zaliczyły kawy (+60%) oraz sery żółte (+15%) – mówi Kamil Janiszewski, współzałożyciel Listonic.

Jak wynika z raportu, najczęściej na listach zakupów pojawiały się takie marki jak: Actimel, Mleczna Dolina (masło), Łaciate (mleko), Berlinki, Jacobs, Lipton, Kubuś, Dove, Lay’s, Wedel, Lenor, Queen, Elemex, Zatecky oraz Mlekpol (sery).

Źródło: Materiały prasowe Listonic Sp. z o.o. (LLC)

Największą przewagę nad konkurentami zbudowała marka Lipton, której udział we wskazaniach wyniósł 59,2% i był o niemal 52 punkty procentowe wyższy niż znajdującej się na drugim miejscu Tekanne. Jak mówi Katarzyna Zawodzińska, Marketing Director East Europe w Lipton, za sukcesem stoi m.in. szeroka oferta:

Chociaż cieszymy się pozycją lidera w naszej kategorii, a klienci doceniają różnorodność i wyjątkowość naszych produktów, nieustannie rozwijamy swoją ofertę. W ciągu ostatniego roku wprowadziliśmy nową serię herbatek owocowych, która spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem konsumentów.

Wśród analizowanych kategorii największym przywiązaniem konsumentów do marek (wskaźnik BLI) cieszyły się natomiast: szampony, kawa oraz piwo. Co ciekawe, to właśnie piwo, które zanotowało w tym roku największy spadek popytu, jednocześnie zyskało największy wzrost Brand Loyalty Index spośród wszystkich analizowanych marek (+2,09 p.p.).