To fragment artykułu, który ukazał się w Playbooku #1 o influencer marketingu >>
Autentyczność górą!
W influencer marketingu najważniejsze jest bycie REL – realnym, emocjonalnym i ludzkim. Odbiorcy cenią autentyczność i szybko wyczuwają fałsz, dlatego marki odnoszą sukces, gdy współpracują z twórcami, którzy naprawdę wierzą w promowane produkty. Naturalność w przekazie, spójność z wizerunkiem
influencera i szczerość w komunikacji budują zaufanie, a to właśnie ono przekłada się na zaangażowanie i lojalność społeczności.
Marki w rękach influencerów
Od czasu przejęcia przez Matę Maka marki prześcigają się w coraz bardziej kreatywnych sposobach na współprace influencerskie. Influencer to już nie tylko twarz kampanii prezentująca nowy produkt, ale realny współtwórca działań i oferty marki. Zeszłoroczne kolaboracje, takie jak zestaw McDonald’s x Bambi czy lody Hortex x Czvjnik, wywołały ogromny BUZZ wśród młodych konsumentów, udowadniając, że autentyczność i zaangażowanie twórców mają kluczowe znaczenie w marketingu.
Mikro- i nanoinfluencerzy rządzą
Więcej nie znaczy lepiej – marki coraz częściej stawiają na twórców z mniejszą,
ale lojalną społecznością (1–100 tys. obserwujących). Ich autentyczność i
zaangażowanie odbiorców sprawiają, że kampanie z nimi przynoszą lepsze
wyniki niż współprace z celebrytami.
Od jednorazowej reklamy do długoterminowej relacji
Marki rezygnują z szybkich, jednorazowych współprac na rzecz długofalowych partnerstw. Dlaczego? Bo autentyczność i konsekwencja budują większe zaufanie odbiorców, a to przekłada się na realne efekty i lojalność klientów.
Walka o viral
Marki tworzą viralowe challenge, angażując influencerów i konsumentów do kreatywnego używania ich produktów. Przykład? Make Your Own Buldak – wyzwanie, w którym fani eksperymentowali z pikantnym makaronem tworząc własne przepisy. Autentyczność i zabawa napędzają zasięgi, a marka zyskuje
naturalną promocję.
Influencerzy podbijają B2B
Influencer marketing to już nie tylko domena marek konsumenckich. Firmy B2B coraz częściej angażują branżowych ekspertów jako ambasadorów, którzy swoją wiedzą i autorytetem budują zaufanie, edukują klientów i napędzają sprzedaż. Dodatkowo pokazują ludzką stronę biznesu.
Przeczytaj cały artykuł w Playbooku i dowiedz się:
- Jaka jest droga od medalu do virala?
- Dlaczego specjalizacja liczy się coraz bardziej?
- Czy GenZ wraca do korzeni?
- Jak się ma AI i wirtualni influencerzy?
- Jaka przyszłość czeka starszych influencerów?
Cały Playbook #1 o influencer marketingu przejrzysz poniżej lub pobierzesz TUTAJ >>