Jak wygląda praca influencera od kuchni? Dlaczego Sandra Kubicka, mimo swojej rozpoznawalności, nie angażuje influencerów do promocji swoich marek? W najnowszym odcinku podcastu InfluLAB, Sandra zdradza swoje podejście do współpracy z twórcami internetowymi oraz mówi o pracy influencera ze swojej perspektywy.
Influencer, twórca czy osoba publiczna
Sandra Kubicka zaczynała jako modelka, a jej kariera w social mediach rozwijała się naturalnie. Nie przepada jednak za określeniem „influencerka”.
Zobacz również
– Nie lubię tego pojęcia, trochę mnie ono dyskredytuje. W Polsce influencerzy są stawiani w jednym szeregu z politykami – jako osoby, którym się nie ufa. A przecież samo słowo „influence” oznacza wpływ, a to może być coś pozytywnego – mówi w podcaście InfluLAB.
Podkreśla również, że w jej przypadku influencer marketing nie był zaplanowaną strategią, lecz wynikiem konsekwentnego budowania relacji ze społecznością. To właśnie dzięki autentyczności udało jej się zdobyć lojalność obserwatorów i skutecznie realizować kampanie dla marek.
„Nie zatrudniam influencerów do swoich marek”
Pomimo sukcesów w świecie social mediów, Sandra Kubicka nie korzysta z influencer marketingu w promocji własnych biznesów.
Jak social media zmieniają współczesną ścieżkę zakupową? [WEBINAR]
– Rozsyłałam paczki PR-owe, wspierałam twórców, a kiedy przyszło do oznaczenia mojej marki – nagle zapadała cisza. Stwierdziłam, że skoro mogę na siebie liczyć, to nie będę inwestować w coś, co nie przynosi efektów – opowiada.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Wspomina również sytuację, gdy influencerka, z którą współpracowała przez rok, zaraz po zakończeniu umowy, zaczęła promować konkurencyjny produkt. Według niej, kluczem do skutecznego influencer marketingu jest długofalowa współpraca i wiarygodność.
– Jeśli pokazujesz, że dziś używasz jednego kosmetyku, a jutro jego konkurencyjnej marki, to jaką masz wiarygodność? – pyta retorycznie.
Autentyczność, konsekwencja i realna wartość dla odbiorców – to według Sandry Kubickiej filary skutecznego influencer marketingu.
Cała rozmowa pełna jest praktycznych wskazówek i spostrzeżeń dotyczących współpracy z twórcami. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kulisach influencer marketingu, przesłuchaj cały odcinek podcastu InfluLAB.