Memy są wciąż jednym z najpopularniejszych zjawisk polskiego internetu – tworzą je sami użytkownicy mediów społecznościowych, a niektóre z nich funkcjonują w sieci od lat. Zarówno InPost, jak i Duolingo od dawna komunikują się z fanami, sięgając po kultowe memy i internetową popkulturę.
Wspólne celebrowanie historii polskiego internetu
W kampanii „Szlak polskich memów” marki nie tyle wykorzystują memy jako gotowy materiał reklamowy, co wspólnie ze swoją społecznością celebrują historię polskiego internetu. Stąd na okleinach dedykowanych urządzeń w całej Polsce pojawiły się nawiązania do kultowych fraz, takich jak „Tu nikogo nie ma” czy „Jem zupę”.
Zobacz również
– InPost jest dziś nie tylko liderem logistyki, ale też marką najbliższą pokoleniom, które na co dzień żyją w internecie. To dla nas naturalne, że od lat sięgamy po język, którym nasi klienci mówią najczęściej – w tym hity internetu. Na “Szlaku polskich memów” celebrujemy fakt, że Paczkomat wrósł w codzienność tak mocno, że stał się częścią języka i kultury – mówi Karolina Podgórska, Dyrektor Komunikacji Marketingowej i Wsparcia e-Commerce w InPost.
– Duo przeżył już w polskim internecie sporo, ale wycieczka od Laguna przez zupę aż po „daj kamienia” to nawet dla niego ambitna lekcja kultury. Ze „Szlakiem polskich memów” chcieliśmy wyjść poza ekrany telefonów i stworzyć kampanię, w której można fizycznie uczestniczyć, odwiedzając kolejne miejsca i tworząc własne treści. W końcu najlepszych memów nie wymyślają marki, tylko ludzie – my możemy co najwyżej dać im dobry pretekst – zaznacza Rafał Piwoński, Country Marketing Manager w Duolingo.
Przepis na relaks według Under Armour? Gwiazdy futbolu przejęły hotel
10 Paczkomatów, które biorą udział w akcji
Szlak obejmuje dziesięć urządzeń Paczkomat w całej Polsce, z których każde nawiązuje do innego, kultowego mema:
Słuchaj podcastu NowyMarketing
- Kraków – „Lagun” (KRA37N)
- Tczew – „Daj kamienia” (TCZ06M)
- Mielno – „Jem zupę” (MLN04M)
- Szczecin – „Ale urwał” (SZC80M)
- Raciniewo – „Paweł Jumper” (RCQ01M)
- Częstochowa – „Tu nikogo nie ma” (CZE50M)
- Opole – „Żeli papą” (OPO12N)
- Gliwice – „Bede grał w grę” (GLI02APP)
- Busko-Zdrój – „Jestem hardkorem” (BUS03M)
- Warszawa – „Cały czas tłukło” (WAW776M)
Konkurs i dedykowane wydarzenie w stolicy
Kampanię wspiera konkurs UGC, w ramach którego uczestnicy są zachęcani do odwiedzania lokalizacji ze „Szlaku polskich memów” oraz tworzenia inspirowanych nimi zdjęć i filmów na swoje kanały społecznościowe. Autorzy najciekawszych publikacji wygrają nagrody pieniężne i gadżety obu marek. Dodatkowo, w aplikacji InPost Mobile dostępny jest benefit dla użytkowników – kody na dwa miesiące dostępu do Duolingo Super, które można odebrać za 450 InCoinów w ramach programu lojalnościowego. Jednym z elementów akcji będzie także wydarzenie zaplanowane na 2 sierpnia 2026 roku w Warszawie.
