Jak challenger brands rewolucjonizują świat biznesu [raport]

Co sprawia, że niektóre polskie marki odnoszą sukces na rynku, rosnąc od niego szybciej i stają się prawdziwymi challenger brands? Jaki sekret kryje się za ich innowacyjnym podejściem i pozytywnym wpływem na otoczenie? Odpowiedzi na te i inne pytania prezentuje pierwszy w Polsce raport „Challenger brands, którzy zmieniają świat”. Z realizację odpowiada agencja adcookie oraz redakcja magazynu Forbes.

Challenger brands to termin, który spopularyzował brytyjski strateg marketingowy Adam Morgan. Odnosi się do marek odważnie przeciwstawiających się konwencjom i dążących do przekształcenia rynku. Ich ambicje często przewyższają dostępne zasoby, ale dzięki innowacyjności i odwadze potrafią zyskać lojalność klientów. W efekcie często rosną szybciej niż rynek i naturalnie stają się liderami w swojej kategorii.

Co zawiera raport?

Pierwsza część raportu zawiera kluczowe wnioski płynące z publikacji, płynące z 39. ankiet, wypełnionych przez zaproszone firmy. Porządek firm w TOP10 został ustalony na podstawie analizy detalicznych ankiet przez członków kapituły, w której skład weszli:

1. Greg Albrecht, Albrecht&Partners
2. Krzysztof Domaradzki, Forbes
3. Katarzyna Dębek, Forbes
4. Paweł Niziński, BETTER.
5. Maciej Otrębski, RoślinnieJemy
6. Misza Piosik, AC/VC Impact Fund
7. Bolesław Rok, Akademia Leona Koźmińskiego
8. Wiktor Schmidt, Netguru
9. Mateusz Sobieraj, adcookie
10. Konrad Wawruch, 7Bulls, True Global Ventures
11. Arkadiusz Żarowski, Obvious Ventures.

Kapituła oceniła, w jakim stopniu poszczególne organizacje minimalizują swoje szkodliwe oddziaływanie na środowisko naturalne oraz jak przyczyniają się do kreowania dobra wspólnego przez swoje działania gospodarcze.

OC&C: Polacy wydają już średnio na suplementy diety więcej niż Francuzi czy Niemcy; rynek czeka dalszy dynamiczny wzrost

Kolejna cześć raportu zawiera obszerne opisy 10. strategii challengerów, dzięki którym osiągają oni rynkowy sukces. W publikacji znajduje się także szczegółowy wgląd w 5 mega trendów, które mogą stanowić rynkowe szanse dla wszystkich firm.

– W obszarze dynamiki rynkowej challenger brands przełamują schematy, wprowadzając innowacyjne i niekonwencjonalne strategie. Przełomowe podejście tych marek pozwala im zdobywać coraz większe udziały w rynku, wywierając istotny wpływ na konsumenckie zachowania i oczekiwania. – mówi Katarzyna Sowicka, CCO w adcookie. – Dziesięć kluczowych strategii, obejmuje m.in. bezkompromisową orientację na klienta, efektywne wykorzystanie technologii, rozwijanie autentycznych historii marki oraz konsekwentne budowanie zaangażowania społeczności. Równocześnie analizujemy 5 mega trendów, kształtujących biznes i społeczeństwo, i na które nie tylko challengerzy muszą skutecznie reagować. Te tendencje obejmują zrównoważony rozwój, digitalizację, personalizację, inkluzywność oraz nowe modele ekonomiczne. Firmy, które skutecznie stosują te strategie, już zmieniają oblicze biznesu, podnosząc poprzeczkę dla całego sektora i tworząc nowe standardy dla dobra wspólnego. – zaznacza Sowicka.

Raport stanowi ważne narzędzie do zrozumienia, jak challenger brands przekształcają polski rynek. Ukazuje analizę działań podejmowanych przez firmy, które zaczynały od zera i mimo tego osiągnęły sukces. – Przez wiele lat śledziliśmy rozwój tych firm i aktywnie wspieraliśmy je w zakresie marketingu. Zauważyliśmy, że łączą je liczne wspólne cechy, które sprawiają, że standardowe rozwiązania i strategie wzrostu, dedykowane małym i średnim przedsiębiorstwom oraz korporacjom, nie są dla nich odpowiednie. Te marki potrzebują specjalnego, elastycznego i odważnego podejścia. Dlatego stworzyliśmy autorskie metody marketingowe i mapy wzrostu. – mówi Mateusz Sobieraj, Founder & Board Advisor adcookie.

Materiał stanowi wartościowe źródło wiedzy oraz inspiracji dla każdego, kto chce zwiększyć widoczność swojej marki na rynku i osiągnąć biznesowy sukces. Przedsiębiorcy i założyciele startupów znajdą w raporcie przykłady udanych strategii i trendów, które pomogą w tworzeniu spersonalizowanych rozwiązań i osiąganiu sukcesu na konkurencyjnym rynku. Z kolei przedstawione strategie i trendy dostarczą Marketerom i specjalistom ds. marek inspiracji oraz pomogą w tworzeniu innowacyjnych strategii marketingowych. Natomiast badacze rynku skorzystają z raportu jako dodatkowego źródła informacji i inspiracji do swoich badań. Prezentowane wnioski i trendy mogą stanowić podstawę do dalszych analiz i wniosków.

Pierwszy w Polsce raport nt. challenger brands powstał z Inicjatywy agencji adcookie i redakcji magazynu Forbes. Dzięki niemu firmy mogą poznać sprawdzone strategie i narzędzia, które pomogły innym przedsiębiorstwom w osiągnięciu sukcesu. Ponadto stanowi on inspirację i motywację do działania. Chcąc osiągnąć rynkowy sukces, nie można go pominąć!

Raport można pobrać bezpłatnie na stronie agencji adcookie.