Analitycy Sotrendera przeanalizowali 10 tysięcy profili na Instagramie, TikToku i Facebooku, by dowiedzieć się, jakie było średnie zaangażowanie na poszczególnych kanałach i w poszczególnych branżach w pierwszym kwartale 2026 roku.
W Q1 2026 liderzy osiągali wynik Engagement Rate nawet na poziomie 4 603%.
Zobacz również
Engagement Rate na Instagramie
Dla Instagrama mediana Engagement Rate w pierwszym kwartale 2026 wynosiła:
- dla marek – 7,3%
- dla mediów – 96,3%
- dla osób – 28,3%
Z kolei w poszczególnych branżach wyglądało to następująco:
- restauracje i kawiarnie – 61,2%
- zdrowie i uroda – 32%
- praca – 22,7%
- zakupy – 19,8%
- sport – 16,3%
- kosmetyki – 9,3%
- nieruchomości – 8,9%
- żywność – 5,7%
- moda – 5,2%
- parenting – 4,4%
Największy ER odnotowano na profilach:
TikTok Shop szykuje grunt pod Polskę. Rekrutacje i zaplecze techniczne wskazują na kolejny etap ekspansji
- marki: @dropsy.app (900%), @lsodprojektupodklucz (4603%),
- media: @gqpoland (4581%), @wolnosc.tv (4231%),
- osoby: @dariuszmatecki (4411%), @_cinciarella (2467%).
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Engagement Rate na TikToku
W przypadku TikToka mediana Engagement Rate w pierwszym kwartale 2026 wynosiła:
- dla marek: 38,6%,
- dla mediów: 215%.
To znacznie więcej niż na Instagramie.
Z kolei w poszczególnych branżach ER wyglądał następująco:
- streaming – 130%,
- edukacja – 108%,
- motoryzacja – 64%,
- handel – 48%,
- telekomunikacja – 45,2%,
- podróże – 40,5%,
- żywność – 37,3%,
- sport – 32,3%,
- uroda – 30,3%,
- moda – 21,4%.
Największy ER odnotowano na profilach:
- marki: Naree (850%), Plus (721%), Dyson (550%),
- media: Wizaż.pl (3209%), Kozaczek (2143%), NaEkranie.pl (1396%).
Engagement rate na Facebooku
W przypadku Facebooka mediana Engagement Rate w pierwszym kwartale 2026 wynosiła:
- dla marek – 4,2%,
- dla mediów – 27,3%,
- dla osób – 14,8%.
Z kolei w poszczególnych branżach wyglądało to następująco:
- banki –13,2%,
- nieruchomości – 4,2%,
- handel – 3,4%,
- żywność – 3,4%,
- kosmetyki – 1,4%,
- dom i ogród – 1,5%,
- e-commerce – 1,2%,
- parenting – 0,8%,
- RTV AGD – 0,8%,
- moda – 0,7%.
Choć stwierdzenia o umierającym Facebooku są przesadzone, większość marek osiąga jednak na nim znacznie niższy Engagament Rate niż na innych kanałach. Choćby, np. branża odzieżowa, która na Instagramie ma średni ER na poziomie 5%, na Facebooku ma tylko 0,6%.
Tym, co dobrze się „klika” na Facebooku jest jednak wciąż polityka.
Najwyższy wskaźnik Engagament Rate w Q1 2026 r. odnotowano bowiem na profilach:
- Ośrodek Monitorowania Antypolonizmu – 3530%,
- Michał Woś – 2535%,
- SokzBuraka – 2442%.
Najczęstsze błędy w interpretacji Engagement Rate
Engagement Rate jest często źle interpretowany – głównie przez brak kontekstu.
Do najczęstszych błędów należą:
- porównywanie wyników między platformami (np. Instagram vs TikTok),
- ocenianie „na oko” bez uwzględniania benchmarków branżowych,
- wyciąganie wniosków z jednego posta (np. z przypadkowego virala),
- traktowanie ER jako wskaźnika sukcesu, a nie insightu.
Metodologia
Engagement Rate (ER) dla danego kanału liczony był jako:
- na Instagramie: polubienia + komentarze,
- na TikToku: polubienia + komentarze + udostępnienia + zapisania,
- na Facebooku: polubienia + komentarze + udostępnienia.
W analizie wyników dla kanałów i branż prezentowane wyniki to mediany. Wykluczono skrajne wartości, np. pojedyncze virale z milionowymi zasięgami i zaangażowaniem, które de facto zaburzają wyniki i utrudniają porównywanie się z innymi markami w normalnych realiach.
Z kolei Engagement Rate (ER) dla poszczególnych profili liczony był ze wzoru: ER = 100% * suma aktywności / liczba followersów