Jarosław Królewski został przewodniczącym jury konkursu Innovation 2026, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. To przedsiębiorca i założyciel Synerise – firmy wyróżnianej przez „Financial Times” w rankingach z 2022 i 2023 roku. Ocenie poddane zostaną projekty, które nie tylko wykorzystują nowe technologie, lecz także realnie zmieniają sposób działania firm, mediów, marek i organizacji.
– Jako przewodniczący jury będę zwracać uwagę na cztery rzeczy. Po pierwsze – czy pomysł był konieczny. Zadam proste pytanie: czy ten efekt dałoby się osiągnąć bez niego? Jeśli tak, to nie innowacja, tylko dobra egzekucja. Po drugie – odwagę. Interesuje mnie, co zespół postawił na szali i z czego zrezygnował. Projekty bez ryzyka rzadko zmieniają cokolwiek poza slajdem. Po trzecie – połączenie kreatywności i technologii, w którym żadna ze stron nie jest dekoracją. Widzę dużo projektów, gdzie AI jest w tytule i nie ma go w środku. To rozpoznaję szybko. Po czwarte – realny wpływ i skalowalność. Czy to działa poza jednym przypadkiem i czy dało się powtórzyć w kolejnym kwartale – tłumaczy Jarosław Królewski.
Zobacz również
Biznes potrzebuje Innowacji
Tegoroczna edycja Innovation pokazuje szerokie spektrum tych zmian – od sztucznej inteligencji, analityki danych i nowych modeli biznesowych, przez innowacyjne produkty i usługi, po retail media, nowe formaty komunikacji oraz rozwiązania ESG. Konkurs obejmuje trzy główne obszary i 22 podkategorie.
– Rynek domyślnie nagradza bezpieczne wybory. Kwartał wygrywa ten, kto nie popełnił błędu, a nie ten, kto spróbował czegoś, czego nikt wcześniej nie robił. Konkurs taki jak Innovation odwraca ten rachunek – daje widoczność i uznanie tym, którzy zaryzykowali. Druga rzecz: innowacja rzadko rodzi się tam, gdzie jej szukamy. Częściej w logistyce, obsłudze klienta, danych czy HR niż w prezentacji działu marketingu. Dlatego to nie jest konkurs wyłącznie dla branży kreatywnej. Zapraszamy zespoły, które zmieniły sposób działania firmy – niezależnie od tego, czy pracują z kampanią, z modelem, czy z hurtownią danych. I trzecia: bez punktu odniesienia każdy ocenia się sam. Konkurs ustawia poprzeczkę i pokazuje, gdzie naprawdę jesteśmy – także wobec rynków, z którymi konkurujemy – dodaje Królewski.
Przewodniczący jury głównych kategorii
Na czele jury trzech głównych obszarów konkursu stanęli:
Nowe unijne zasady reklamy politycznej. IAB Polska publikuje praktyczny przewodnik
- Innowacje w Biznesie – Stanisław Dzieduszycki, Head of Research, Innovation and Strategy, Carlsberg Polska
- Innowacje w Mediach – Anna Podskarbi, Growth Director, WPP Media
- Innowacje w Komunikacji – Marcin Sosiński, Chief Creative Officer, Dentsu Creative
Dla projektów, które wyznaczają nowe kierunki
Innovation Awards to konkurs dla projektów z obszaru biznesu, mediów i komunikacji – zarówno już wdrożonych i rozwijanych, jak i znajdujących się na etapie koncepcji, prototypu lub MVP. Zgłoszenia mogą składać m.in. marki, firmy technologiczne, start-upy, agencje, media, domy produkcyjne, organizacje pozarządowe i jednostki samorządu, niezależnie od wielkości organizacji czy skali przedsięwzięcia. Prace oceniane są w trzech obszarach: Pomysł, Wdrożenie i Rezultat.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W edycji 2026 wagi tych kryteriów dostosowano do specyfiki poszczególnych obszarów konkursowych. W Innowacjach w Komunikacji największe znaczenie ma pomysł, w Innowacjach w Mediach – jakość i innowacyjność wdrożenia, natomiast w Innowacjach w Biznesie wszystkie trzy kryteria oceniane są równoważnie.
Szczegółowy opis zmian, kryteria oceny, regulamin oraz informacje o kategoriach dostępne są na stronie.
Terminy Innovation Awards 2026
Do tegorocznej edycji można zgłaszać projekty realizowane w okresie od 19 sierpnia 2025 roku do 21 września 2026 roku.
- Regular: od 30 czerwca do 17 sierpnia 2026 roku.
- Late: od 18 sierpnia do 11 września 2026 roku.
Ogłoszenie wyników nastąpi 26 listopada 2026 roku.
NowyMarketing jest patronem medialnym wydarzenia.