MediaMarktSaturn przygotował kampanię z myślą o zbliżającym się FIFA World Cup 2026. Działania wystartują 15 maja 2026 roku i obejmą m.in. Niemcy, Hiszpanię oraz Holandię. Kampania będzie prowadzona w telewizji, digitalu, social mediach, audio, OOH oraz w sklepach sieci.
Hasło kampanii brzmi „Sorry, but it’s World Cup”. W niemieckiej wersji marka używa formy „Sorry, ist halt WM”. Komunikacja opiera się na sytuacjach, w których kibice podporządkowują codzienne życie mundialowi: zmieniają ustawienie mieszkania, kupują większy telewizor, organizują zapasy napojów albo próbują śledzić mecz w okolicznościach, które temu nie sprzyjają.
Zobacz również
Najwięcej uwagi przyciąga obecność Jürgena Kloppa. Według niemieckiego serwisu W&V, w mundialowej kampanii trener pojawia się jako postać w całości wygenerowana przy użyciu AI.
W kampanii przygotowano kilka 20-sekundowych spotów. Marka udostępniła je na YouTube pod roboczymi tytułami: „Fans”, „Dinner”, „Apartment” i „Wedding”.
W jednym z filmów mieszkanie zostaje przygotowane pod większy telewizor i wspólne oglądanie meczu. Inny spot pokazuje romantyczną kolację, podczas której jedna z osób śledzi spotkanie na telefonie. W kolejnym pojawia się reakcja kibica, która zakłóca ceremonię ślubną. Każda z tych scen prowadzi do tej samej puenty: „Sorry, but it’s World Cup”
Dania walczy z wymówkami rowerzystów, którzy nie chcą nosić kasków
Jürgen Klopp jest ambasadorem MediaMarktSaturn od 2024 roku. Wcześniej marka wykorzystywała jego wizerunek m.in. w kampaniach promujących usługi Trade-In i produkty refurbished.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W świątecznej kampanii z 2024 roku sieć wykorzystała AI do przygotowania lokalnych wersji językowych spotu. Materiał nagrano po niemiecku, a później dostosowano do innych rynków. W jednej z wersji Klopp mówił po polsku.
W przypadku kampanii mundialowej rola AI ma być jeszcze większa. Według W&V, Klopp nie występuje jedynie w zlokalizowanej wersji językowej, lecz jako postać wygenerowana przez AI. Oznacza to inny poziom wykorzystania technologii w reklamie z udziałem znanego ambasadora.
MediaMarktSaturn zapowiada kampanię jako międzynarodową platformę komunikacyjną. Działania obejmą zarówno kanały zasięgowe, jak i punkty bliżej decyzji zakupowej. Oprócz telewizji, digitalu, social mediów, audio i OOH, materiały pojawią się także w sklepach sieci.
Za kampanię odpowiada Saatchi & Saatchi, stały partner kreatywny MediaMarktSaturn. Przy wcześniejszych działaniach z Kloppem agencja pracowała m.in. nad kampanią „Every Device Has a Second Life”, promującą odkup i ponowne wykorzystanie sprzętu.
Kampania MediaMarktSaturn pokazuje praktyczne zastosowanie AI w pracy z rozpoznawalnym ambasadorem. Technologia pozwala przygotowywać materiały na kilka rynków, skracać proces produkcji i łatwiej dopasowywać spoty do różnych kanałów.
W tym przypadku AI nie jest osobnym tematem kampanii. Zostało wykorzystane jako element produkcji reklamowej. Marka korzysta z rozpoznawalności Kloppa, ale jego obecność w materiałach jest skalowana cyfrowo.
Taki model będzie coraz ważniejszy dla dużych marek prowadzących kampanie w wielu krajach. Szczególnie przy wydarzeniach takich jak mundial, gdzie liczą się szybkie wersje lokalne, spójny przekaz i obecność w wielu formatach jednocześnie.
Źródła: MediaMarktSaturn, W&V, Campaign Germany