K2 i K2 Media przygotowały nową odsłonę kampanii video dla Metafen
Grupa K2 przygotowała kontynuację kampanii dla leku Metafen, z portfolio firmy Polpharma. Przygotowano platformę składającą się ze spotu telewizyjnego, sześciu interaktywnych spotów internetowych, strony internetowej oraz nośników w ramach kampanii display.
Przedstawia młodą dziewczynę, której w pracy przeszkadza personifikacja bólu, czyli charakterystyczna, irytująca postać znana z poprzedniej kampanii Metafenu. Jego działaniu zapobiegają główni bohaterowie spotu – postaci utożsamiające Ibuprofen i Paracetamol, wiodące składniki leku, które dzięki współpracy skutecznie pozbywają się bólu. Dodatkowo na YouTube oraz w serwisach VOD opublikowano interaktywne spoty, w których główny antagonista kampanii – Ból, przeszkadza odbiorcom wykonując czynności powszechnie uznane za irytujące np. pisk kredy o tablicę, czy sygnał syreny alarmowej. Internauci po zapoznaniu się z ich treścią przekierowywani są na stronę internetową kampanii www.metafen.com.pl, na której mają możliwość samodzielnie poprowadzić głównych bohaterów – Paracetamol i Ibuprofen w ich walce ze złośliwym bólem. Poprzez prostą interakcję zaprezentowano mechanikę działania leku.
Agencja mediowa K2 Media działania mediowe zaplanowała tak, aby w sposób jak najbardziej efektywny wykorzystać istotę konceptu kreatywnego. Wykorzystano targetowanie demograficznie i kontekstowe działania bazujące na digital TV i video online. Kampania prowadzona jest w następujących kanałach: Playery VOD (preroll/midroll), display, Social Ads oraz działania w mediach Google uwzględniające: search, GDN, YouTube. W unikalny sposób wykorzystano również remarketing z poziomu „widział spot” – za pomocą kodu zaszytego w materiale video, zbierana jest bazę cookies osób, którym wyemitował się spot, dzięki czemu można wrócić do nich z kolejnymi materiałami kampanii. W ten sposób, poprzez poprzez kolejne sekwencje interaktywnych spotów, budowana jest historia pozbywania się bólu za pomocą Metafenu. Dodatkowo wykorzystano rzadko spotykany format video in baner, emitowany w sieci GDN.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Współpraca pomiędzy Grupą K2, a Polpharmą trwa nieprzerwanie od kilku lat. To już druga realizacja Grupy K2 dla marki Metafen. W 2013 roku zrealizowano nowatorską kampanię video, w ramach platformy „Można inaczej”, która zebrała pozytywne oceny branży reklamowej i została wyróżniona kilkoma nagrodami KTR, w tym złotem.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
