Kampania Star Stable Entertainment przeciw stereotypom i dyskryminacji dziewcząt

Star Stable Entertainment uruchamia nową platformę „Ride with Us”. To początek inicjatywy, mającej na celu podważenie i odrzucenie stereotypów dotyczących dziewcząt i młodych kobiet, które łączy pasja do koni. W ramach kampanii, przez najbliższy miesiąc gracze Star Stable Online będą mogli wziąć udział w aktywnościach online, wspierając przy tym projekty charytatywne.

Siła płynąca z pasji

Jak wynika z sondażu przeprowadzonego na zlecenie Star Stable Entertainment przez międzynarodową grupę badawczą YouGov, stajnia jest platformą startową dla błyskotliwych karier. Spośród biorących udział w badaniu aktywnych jeźdźców będących aktywnych zawodowo, aż co czwarty (27%) respondent zajmował stanowisko kierownicze. Badanie ujawniło również silny związek między jazdą konną a pozytywnymi emocjami odzwierciedlonymi w odpowiedziach społeczności konnej na temat tego, jak jazda konna wpływa na ich samopoczucie – 52% z nich odpowiedziało, że podczas jazdy czuje się „swobodnie”, 40% „czuje, że żyje”, 37% odczuwa „radość” a 30% towarzyszy przypływ „odwagi”.  

W osobnym badaniu skierowanym do graczy gry Star Stable Online, cyfrowo odwzorowana jazda na koniach była związana z silnymi pozytywnymi odczuciami i rozwojem osobistym. Jako główne korzyści z gry 58,6% osób wymieniło zawieranie przyjaźni. 32,2% osób gra pomogła w budowaniu pewności siebie, 31,1% w rozwiązywaniu problemów, a 28,7% ankietowanych wskazało na zwiększenie umiejętności obchodzenia się z końmi.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Połączenie aktywnego jeździectwa z graniem w gry online to doskonała kombinacja dla każdej dziewczyny, która chce pracować nad swoimi umiejętnościami kognitywnymi, pewnością siebie i umiejętnościami przywódczymi – uważa Therése Forssell Lagerstam w odniesieniu do nowych badań z renomowanej uczelni i instytucji badawczej Karolinska Institute.    

Jak marki wspierają ochronę zdrowia psychicznego w Polsce [PRZEGLĄD]

Skąd się wzięła „koniara”?

Jak wiele dziedzin zdominowanych przez kobiety, pasja do koni często spotyka się z próbą umniejszenia jej roli poprzez protekcjonalność i stereotypy– jednym z przykładów jest określenie „koniara”. Badanie YouGov pokazało, że kojarzy się ono ze stereotypami takimi jak „obsesyjna” (48%), „dziwna” (42%), „irytująca” (36%) i „szalona” (35%).

10% uczestników badania spotkało się z szykanami z powodu swojego zainteresowania końmi, przy czym liczba ta jest wyższa w USA (19%), w porównaniu z Niemcami (10%), Wielką Brytanią (6%) i Polską (5%). W ankiecie przeprowadzonej wśród graczy aż 42,4% doświadczyło negatywnego postrzegania swojej osoby w związku z graniem w gry związane z jeździectwem i końmi.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Jazda konna i dziewczyny, których pasją są konie, są traktowane inaczej. Wynika to ze stereotypów związanych z płcią. Gdy ludzie używają słów „obsesja”, „szaleństwo” i „irytacja”, to tak naprawdę stoi za tym obawa przed zdeterminowanymi, pełnymi pasji i silnej woli dziewczynami, które pasjonują się końmi – podkreśla Therése Forssell Lagerstam.

Społeczność graczy przeciwko stereotypom

W walce ze stereotypami pomóc ma platforma „Ride with Us”, której uruchomieniu towarzyszyć będzie szereg aktywności online, z muzyką i wydarzeniami, które odbywać się będą przez najbliższy miesiąc, aż do października.

Platforma umożliwi społeczności Star Stable połączenie się i współtworzenia pozytywnych zmian w kreatywny, inspirujący i angażujący sposób – na przykład w grze Stars Stable gracze będą mogli odebrać i założyć unikalną bluzę.

Za każdą odebraną bluzę Star Stable przekaże równowartość jednej szwedzkiej korony do jednej z partnerskich organizacji charytatywnych. Na platformie „Ride with Us” globalna społeczność Star Stable będzie mogła wybrać inicjatywy charytatywne, które będzie wspierać i z którymi będzie współpracować.

Badanie przeprowadzone zostało przez YouGov w lipcu 2022 r. Objęło 10 846 respondentów z USA, Wielkiej Brytanii, Niemiec i Polski. 57% ankietowanych to osoby jeżdżące konno, a 43% osób nie jeździ konno.