Akcja piłkarek FC Zürich Women to część kampanii, która w nietypowy, ale jednoznaczny sposób pokazuje realia zawodniczek w kobiecej piłce nożnej. Najczęściej bowiem godzą one obowiązki domowe i zawodowe z grą w zespołach piłkarskich, ponieważ sport nie daje im możliwości utrzymania się na finansowo dobrym poziomie.
Dane dotyczące, dla przykładu, ligi kobiet w Szwajcarii są jednoznaczne. Wynika z nich, że większość zawodniczek łączy grę w piłkę z pracą zarobkową – często w wymiarze od 20 do 40 godzin tygodniowo. Jednocześnie poświęcają nawet 25 godzin tygodniowo na treningi.
Zobacz również
Koszulki, które opowiadają historię
Koszulki zawodniczek FC Zürich Women były wzorowane na standardowych strojach z logotypami sponsorów. W rzeczywistości jednak zamiast marek, pojawiły się na nich hasła takie jak: „Nocna zmiana”, „Dodatkowe godziny” czy „Niekończąca się praca”.
To celowy zabieg – prosty komunikat miał uderzyć znaczeniowo. Niestety, wiele profesjonalnych piłkarek funkcjonuje w modelu, który trudno nazwać w pełni zawodowym. Ich „sponsorami” są dodatkowe etaty, które pozwalają im kontynuować sportową karierę.
Minimalistyczna kampania teaserowa OOH. „My Heart Will Go On” na billboardach
Koszulki nie są tu oczywiście rozwiązaniem problemu, lecz jego symbolem. Ich projekt celowo imituje profesjonalny branding, podkreślając kontrast między statusem zawodniczek a ich rzeczywistą sytuacją finansową.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Uzupełnieniem kampanii jest także platforma MakeFootballMyOnlyJob.com, gdzie pokazano historie zawodniczek oraz umieszczono konkretne wezwanie do działania skierowane do potencjalnych sponsorów.
Za kampanię odpowiadają agencje Serviceplan Suisse, Serviceplan Hamburg oraz Serviceplan Culture.
Zdjęcia: Ads of The World