Równie ważny jest sam duet ambasadorów. W reklamie pojawili się Robert Lewandowski i Iga Świątek, a Visa oficjalnie potwierdza, że oboje wspierają telewizyjną i internetową kampanię promującą loterię dla posiadaczy kart Visa w Pekao S.A.
To zestawienie nie wzięło się znikąd. Z punktu widzenia marki oboje już wcześniej byli częścią tego samego świata. Lewandowski został globalnym ambasadorem Visa przy FIFA World Cup 2026, a Świątek od dawna funkcjonuje jako globalna ambasadorka marki. Dzisiejsza kampania nie tworzy więc nowej historii, tylko łączy dwa gotowe wątki w jedną, prostą komunikację.
Lewandowski i Świątek od dawna byli zestawiani przez internautów w memach i komentarzach, zwykle na zasadzie kontrastu między sukcesami tenisistki a rozczarowaniem towarzyszącym występom piłkarskiej reprezentacji. Ten motyw na tyle mocno wszedł do obiegu, że tenisistka odnosiła się do niego publicznie. Przyznawała, że część takich memów ją bawi, ale jednocześnie zwracała uwagę, że nie podoba jej się sytuacja, gdy odbywa się to kosztem Lewandowskiego.
Nowa reklama działa szerzej niż zwykłe zestawienie dwóch znanych twarzy. Visa wykorzystuje duet, który odbiorcy już znają i odczytują bez dodatkowych wyjaśnień, a potem przenosi go do oficjalnej kampanii. W efekcie marka korzysta nie tylko z ich sportowej pozycji, ale też z gotowego kulturowego kodu, który od lat krąży w polskim internecie.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.
Jesteś tam z nami?
Obserwuj
Sama kampania pozostaje przy tym mocno sprzedażowa. Klienci Pekao S.A zbierają losy za płatności kartą Visa, a płatność przez portfel cyfrowy daje ich więcej. W praktyce Visa i Pekao S.A sprzedają tu nie tylko szansę na wyjazd do USA, ale też codzienny nawyk płacenia kartą i telefonem.
Muzeum Andy’ego Warhola usunęło sztukę z własnych reklam. Zostały tylko słowa
Grafika: wideo reklama Visa x Pekao S.A
