W drugim kwartale 2019 roku LPP wypracowało ponad 2,2 mld zł przychodu – dzięki temu całkowita sprzedaż grupy za pierwsze sześć miesięcy tego roku przekroczyła 4 mld zł. Dobry kwartał polskiego producenta odzieży to zasługa pozytywnych wyników sprzedaży za granicą, zwiększania powierzchni sieci stacjonarnej oraz dalszych wzrostów w e-commerce. Sprzedaż internetowa zwiększyła się w tym czasie o 45% i stanowiła już 13% przychodów z Polski i 11,7% sprzedaży Grupy.
– Pozytywne zakończenie półrocza to przede wszystkim zasługa trafionych kolekcji, które przyciągnęły uwagę klientów pomimo niesprzyjających warunków pogodowych. Jesteśmy szczególnie zadowoleni z wyników marek Sinsay i House, które zakończyły kwartał z dwucyfrowymi wzrostami sprzedaży. Zimna wiosna nie ostudziła naszych ambicji – salony LPP wypracowały w tym okresie dodatnie LFL, a sprzedaż internetowa rosła nam przez cały czas. Zauważamy też duży potencjał rozwoju kanału mobile, który już teraz odpowiada za ponad połowę przychodów z e-commerce. To efekt inwestycji, jakie poczyniliśmy w tym obszarze po to, aby nasze strony sklepów internetowych były jak najbardziej zgodne z filozofią „mobile first” – komentuje Przemysław Lutkiewicz, wiceprezes zarządu LPP ds. finansowych.
Zobacz również
Według prognoz Business Insider Intelligence do roku 2023 w Stanach Zjednoczonych sprzedaż internetowa za pośrednictwem telefonów komórkowych stanowić będzie blisko 40% wszystkich operacji e-commerce. Tymczasem od początku bieżącego roku sprzedaż za pośrednictwem smartfonów stanowiła w strukturze sprzedaży internetowej LPP już ponad 50%, co znacząco przekracza światowe trendy.
Spółka utrzymuje stabilny poziom marży brutto, m.in. dzięki skutecznej polityce zarządzania towarem, która pozwala na większą elastyczność dostaw. Podobnie jak w analogicznym kwartale roku poprzedniego, LPP odnotowało marżę brutto na poziomie 59%. W odniesieniu do ubiegłego roku spółka obniżyła koszty sklepów własnych w przeliczeniu na metr kwadratowy o 4 p.p. Pomimo znaczących inwestycji w rozwój e-commerce i wynikających z rozwoju tego kanału rosnących kosztów logistyki, LPP zmniejszyło również całkowite koszty SG&A/m2 o 5 p.p. w skali roku. Wszystkie te czynniki przyczyniły się do wypracowania 205,5 mln zł zysku netto za drugi kwartał 2019 r.
Bank Pekao S.A. debiutuje na Spotify. Pierwszą kampanię muzyczną zainaugurowano na Lotnisku Chopina
– Po raz pierwszy w historii odnotowaliśmy wyższe przychody ze sprzedaży za granicą niż w Polsce. Cieszymy się, że rosnące znaczenie eksportu w strukturze naszych przychodów generuje nam stały, organiczny wzrost. Przed nami kolejne, równie intensywne miesiące – dalej inwestujemy w e-commerce i przyspieszamy tempo rozwoju sieci stacjonarnej. Przewidujemy, że na zakończenie 2019 roku będziemy mogli pochwalić się aż 14% wzrostem powierzchni r/r – dodaje Przemysław Lutkiewicz.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Na koniec drugiego kwartału br. gdański producent odzieży prowadził sprzedaż na 24 rynkach. Kolekcje polskich marek spotkały się z dobrym przyjęciem w Europie Zachodniej, która jest dla spółki jednym ze strategicznych regionów. Pozytywnie na wyniki sprzedaży wpłynął także wzrost powierzchni handlowej na poziomie 10% r/r, w szczególności dynamiczny rozwój w Europie Południowo-Wschodniej. W ciągu trzech miesięcy polski producent odzieży zwiększył powierzchnię swoich salonów na Bałkanach o ponad 17 tysięcy m2. – Dostrzegamy duży potencjał rozwoju w Europie Południowo-Wschodniej, stąd wynika dynamiczny rozwój powierzchni w regionie i ostatnie debiuty na Słowenii oraz w Bośni i Hercegowinie. Kolejnym kierunkiem naszej ekspansji będzie Macedonia Północna, gdzie zamierzamy otworzyć swoje salony już w 2020 roku – zapowiada Przemysław Lutkiewicz. W planach na drugie półrocze br. spółka ma jeszcze otwarcie w Finlandii, gdzie zadebiutuje wszystkie pięć brandów LPP.
Zgodnie z planem w 2019 roku polski producent odzieży chce przekroczyć miliard złotych sprzedaży w kanale e-commerce. Zamierza to osiągnąć m.in. dzięki rozszerzaniu oferty na nowe kraje. Do końca roku firma planuje udostępnić swoją ofertę przez internet w każdym kraju członkowskim UE oraz na Ukrainie.
Przełomowym momentem w 2019 roku będzie dla LPP wdrożenie RFID w salonach Reserved. Obecnie zespół kilkudziesięciu trenerów prowadzi szkolenia pracowników salonów Reserved w zakresie zastosowania elektronicznych metek. Już 170 salonów marki jest w pełni przystosowanych do wykorzystania RFID. Wdrożenie elektronicznych metek w sieci Reserved zakończone zostanie w br., a w kolejnych latach obejmie pozostałe marki.