Coca-Cola startuje z kampanią Coke & Meals „Zrób z niedzieli coś pysznego”, otwierając komunikacyjnie 2026 rok. Kluczową rolę w projekcie odgrywa Magda Gessler, która została nową ambasadorką kampanii i jednocześnie jedną z głównych bohaterek narracji marki.
Koncept skupia się na celebracji wspólnych chwil przy stole i przypomina, że magia niedzielnych spotkań nie wynika z perfekcyjnej oprawy, lecz z autentyczności, bliskości i wspólnego czasu. Coca-Cola pozycjonuje się tu jako naturalny towarzysz posiłków i emocji z nimi związanych.
Niedzielny rytuał jako insight komunikacyjny
Kampania odwołuje się do niedzielnego obiadu jako ważnego rytuału społecznego, niosącego silny ładunek emocjonalny. Projekt zachęca Polaków do odkrywania przyjemności wspólnego jedzenia – zarówno w domowym zaciszu, jak i poza nim.
Narracja kampanii podkreśla, że wspólne posiłki:
- nie muszą być idealne,
- mogą powstawać spontanicznie,
- są przestrzenią do budowania relacji i wspomnień.
Magda Gessler jako ambasadorka Coca-Coli
Wybór Magdy Gessler na ambasadorkę kampanii wzmacnia przekaz projektu. Znana restauratorka i osobowość telewizyjna od lat promuje ideę wspólnego jedzenia i celebrowania posiłków jako elementu codziennej radości.
W swojej wypowiedzi ambasadorka nawiązuje również do osobistych wspomnień związanych z marką i podkreśla emocjonalny wymiar produktu, który towarzyszy chwilom przy stole.
Kampania „Zrób z niedzieli coś pysznego” realizowana jest od stycznia do marca 2026 roku i obejmuje szeroko zakrojone działania:
- telewizję,
- kanały digital,
- media społecznościowe,
- outdoor, w tym planowany mural w miejskiej przestrzeni.
Zaplecze agencyjne kampanii
Za realizację projektu odpowiadają agencje: 24/7Communication (kompleksowa obsługa PR), VML (kreacja kampanii) oraz Mediacom (zakup mediów).
Kampania podkreśla również rolę Coca-Coli Zero Cukru jako wyboru bez kalorii i bez wyrzutów sumienia. Przekaz łączy przyjemność z odpowiedzialnością, wpisując się w aktualne oczekiwania konsumentów wobec marek FMCG.