Marketingowa 11: Beata Nowalska

>>> Sprawdź pozostałe teksty z cyklu „Marketingowa 11″.

1. W marketingu najważniejsze jest…

Umiejętne wykorzystanie jego narzędzi do realizowania celów biznesowych oraz, przede wszystkim, świadomość, że wszelkie działania kreatywne służą w bezpośrednim lub pośrednim stopniu ich realizacji. 

2. Projekt lub kampania, które dodały mi skrzydeł…

To zdecydowanie współpraca Empik Go & Oreo. Miałam przyjemność poprowadzić projekt, który po raz pierwszy kompleksowo wykorzystał możliwości Empik Go w połączeniu z ekosystemem Grupy Empik. Udało nam się przygotować kampanię, która szeroko zakrojonymi działaniami obejmowała nie tylko aplikację Empik Go, ale także salony stacjonarne Empiku oraz stronę empik.com.

3. Najtrudniejsze zawodowo wyzwanie, z którym przyszło mi się zmierzyć…

To wyzwanie nadal trwa. Stale staramy się uświadamiać klientów i partnerów biznesowych, że aplikacja z abonamentowym dostępem do audiobooków i ebooków nie kanibalizuje sprzedaży książki papierowej. Razem chcemy tworzyć rynek wydawniczy. 

Marketingowa 11: Agata Bieniek

4. Projekt, z którego jestem najbardziej dumna, to…

Projekt, który dosłownie przed chwilą miał swoją premierę. Mieliśmy przyjemność dołączyć do akcji „Włącz bajkę – Krasnoludki łączą pokolenia”, która została zainaugurowana z okazji 80. rocznicy obchodów Powstania Warszawskiego.

Wraz z organizatorami kampanii „BohaterON-włącz historię” oraz Fundacją UKOCHANI Magdaleny Różczki przygotowaliśmy projekt charytatywny z udziałem Powstańców Warszawskich. Od 1 sierpnia br. w aplikacji Empik Go można słuchać 6 bajek z czasów dzieciństwa Powstańców. Dochód z odsłuchów trafi na bezpośrednią pomoc Powstańcom Warszawskim oraz wsparcie dzieci w rodzinach zastępczych.

5. Kampania, której twórcom mogłabym zazdrościć, to…

„Witaj w klubie”. Z przyjemnością obserwuję kolegów z Empiku, którzy przygotowali nową platformę stanowiącą punkt wyjścia do kompleksowej komunikacji naszego całego brandu. Jestem pod wrażeniem tego, jak zespół zadbał o każdy detal – od kontekstowego outdooru, przez spot wizerunkowy, aż po komunikację wewnętrzną w ramach różnych brandów należących do Grupy Empik. 

6. Najbardziej obiecujące trendy w marketingu, to…

AI, ale też społeczna odpowiedzialność marek, podkreślanie wartości, które za nimi stoją, odwaga w deklaracjach politycznych i światopoglądowych. To dzięki tej odwadze budowane jest realne przywiązanie do marki.

7. Działania, które są totalnie przereklamowane w marketingu, to…

Influencer marketing. Nie zasięgi czy społeczności, które jest w stanie wygenerować i skupić dookoła siebie, bo to potrafi być imponujące, ale jego przełożenie na sprzedaż. Poprzez liczne i często nieadekwatnie dobrane kampanie reklamowe, influencerzy tracą na wiarygodności, a w efekcie współprace z nawet bardzo dużymi kontami nie dają gwarancji dobrego efektu. 

8. We współpracy na linii agencja-marka najważniejsze są…

Dobry brief, jasno sprecyzowane, ambitne cele oraz partnerstwo. Uważam, że nie da się dobrze współpracować z agencją, bez wdrażania jej w tajniki biznesu czy zasad jego funkcjonowania.

9. Swoje inspiracje czerpię z…

Bacznej obserwacji otoczenia. Największą inspiracją są dla mnie ludzie i ich motywacje oraz działania. 

10. Moja kampania marzeń…

Kampania społeczna skierowana do osób starszych, niedowidzących i ich opiekunów. Książka cyfrowa likwiduje bariery czytania powstające wraz z pogarszaniem się wzroku. Korzystanie z czytnika ebooków pozwala manewrować wielkością czcionki czy podświetleniem, a słuchanie audiobooków zupełnie odciąża nasze oczy. Chciałabym mieć szansę realizacji projektu z przekazem demokratyzacji literatury. Dostępność w każdym wymiarze – wieku, miejsca zamieszkania czy posiadanego sprzętu – jest dla nas w Empik Go bardzo ważna, dlatego podchodzimy do niej wielokanałowo.

11. Zajmuję się marketingiem, dlatego że…

Udało mi się odnaleźć miejsce, które idealnie łączy zarówno moje kompetencje, jak i pasje. Zawsze lubiłam pracę z liczbami, ale wydawała mi się pozbawiona emocji. Chciałam pracować z ludźmi oraz tworzyć coś dla nich i o nich. Marketing – a w szczególności mierzalny performance – pozwolił mi idealnie połączyć analityczne umiejętności z kreatywnością i chęcią dotarcia do użytkownika z wartościowym przekazem. 

Beata Nowalska

Digital Content Marketing Director w Grupie Empik. Z firmą związana od 2019 r. Wcześniej zdobywała doświadczenie w agencjach performance marketingu. W wolnych chwilach biega, uprawia warzywa na działce i słucha audiobooków.