McDonald’s przegrywa w sądzie i traci unijny znak towarowy Big Mac

Supermac’s, irlandzka sieć restauracji typu fast food oraz McDonald’s toczyły spór dotyczący unijnego znaku towarowego Big Mac, który znany gigant zarejestrował w 1996 r.

W 2017 r. sieć Supermac’s złożyła wniosek o stwierdzenie wygaśnięcia prawa do tego znaku w odniesieniu do niektórych towarów i usług. Uznano, że wspomniany znak nie był wykorzystywany na terytorium Unii w odniesieniu do:

• żywności przygotowywanej z mięsa i wyrobów drobiowych,
  
• kanapek z mięsem i kanapek zawierających kurczaka,
  
• usług dostarczanych do lub związanych z prowadzeniem restauracji i innych obiektów oferujących żywność i napoje gotowe do spożycia i zakupu w obiektach podjazdowych (typu drive-in),
  
• przygotowywania posiłków na wynos.

Początkowo, Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) częściowo uwzględnił wniosek, ale potwierdził obowiązywanie ochrony przyznanej sieci McDonald’s w odniesieniu do wyżej wymienionych towarów i usług.

Ostatecznie, sąd uznał, że sieć McDonald’s nie wykazała, że rzeczywiście używała zakwestionowanego znaku w odniesieniu do towarów: „kanapki zawierające kurczaka”, „żywność przygotowywana z wyrobów drobiowych” i usług „dostarczanych do lub związanych z prowadzeniem restauracji i innych obiektów oferujących żywność i napoje gotowe do spożycia i zakupu w obiektach podjazdowych; przygotowywania posiłków na wynos”.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Sieć McDonald’s przedstawiła dowody, które miały wpłynąć na ostateczny wyrok, m.in. screeny z menu, w którym używa określenia „Big Mac” przy kanapce z kurczakiem. Materiały nie wykazały jednak w żaden sposób znaczenia używania znaku, w szczególności w odniesieniu do wielkości sprzedaży, okresu, w którym używanie znaku miało miejsce i częstotliwości jego używania.

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach

fot. wyrok Trybunału Sprawiedliwości UE

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

McDonald’s może odwołać się od orzeczenia sądu w terminie dwóch miesięcy i dziesięciu dni od dnia zawiadomienia o orzeczeniu. Pełna treść wyroku znajduje się na stronie.

źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko