McLaren rozpoczyna nowy rozdział. Zaprezentowano odświeżoną tożsamość marki

Nowa identyfikacja wizualna opiera się na wizji i nieustępliwych ambicjach założyciela, Bruce’a McLarena, jednocześnie odzwierciedlając szerszy świat, który McLaren buduje dla swoich klientów, pracowników, fanów i globalnej społeczności.

Od ponad 60 lat McLaren kieruje się przekonaniem, że zawsze można zajść dalej. Od przełomowych osiągnięć w motorsporcie po innowacje w samochodach drogowych, zapoczątkowane przez McLaren F1, ta założycielska filozofia kształtowała każdą epokę marki. Odświeżona tożsamość niesie tego samego ducha w przyszłość, tworząc bardziej przejrzysty i spójny wyraz marki McLaren, która nieustannie rozwija swoją społeczność, doświadczenia i możliwości personalizacji.

– W McLarenie jest coś wyjątkowego. Przez całą naszą historię nigdy nie byliśmy zadowoleni z podążania utartymi ścieżkami. Zawsze patrzyliśmy naprzód, napędzani nieustannym pragnieniem innowacji, tworzenia i przekraczania oczekiwań. Ta ewolucja naszej identyfikacji wizualnej oddaje właśnie tego ducha. Jest odzwierciedleniem drogi, którą podążamy jako firma. Wyznacza początek nowego rozdziału dla McLarena, nadając fizyczny wyraz ambicji, kreatywności i dynamice rozwoju, które kształtują naszą przyszłość – mówi David Woodhouse, Chief Creative Officer, McLaren Automotive.

– McLaren przez lata ogromnie się rozwinął, jednak gdy spoglądamy na naszą wspólną historię w Racing i Automotive, uderzające jest to, jak wiele z pierwotnej wizji i ducha Bruce’a nadal przenika całą organizację. Ta odświeżona tożsamość doskonale łączy nasze dumne dziedzictwo z przyszłymi ambicjami. Celebruje symbole i historie, które nasi fani, partnerzy i członkowie zespołu już znają i cenią, jednocześnie dając nam bardziej spójny sposób wyrażania kierunku, w którym zmierzamy. To bez wątpienia McLaren – dodaje Lou McEwen, Chief Marketing Officer, McLaren Racing.

Nowy logotyp inspirowany szyldem stacji serwisowej

Nowa tożsamość została stworzona, aby wspierać szersze doświadczenie związane z posiadaniem samochodu McLaren i byciem częścią społeczności marki. Wykracza ono poza wyjątkowe produkty i sukcesy na torze, obejmując głębszą personalizację, bogatsze doświadczenia oraz jeszcze silniejsze poczucie wspólnoty.

Zespoły McLaren Racing i McLaren Automotive rozpoczęły pracę od analizy wspólnych archiwów, badając symbole, historie i detale projektowe, które definiowały McLarena od najwcześniejszych lat Bruce’a w Nowej Zelandii aż po współczesną globalną markę.

Sercem nowej identyfikacji jest nowy logotyp McLaren, inspirowany szyldem znajdującym się nad rodzinną stacją serwisową w Remuera w Auckland. Należąca do rodziców Bruce’a, Lesa i Ruth McLarenów, stacja była miejscem, gdzie Bruce zbudował samochód, który zapewnił mu pierwsze zwycięstwo wyścigowe. Odtworzenie tej identyfikacji na potrzeby współczesności ponownie łączy McLarena z jego korzeniami, jednocześnie nadając marce pewny język wizualny na przyszłość.

Speedmark, jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli McLarena, pozostaje centralnym elementem marki. Jego obecność podkreśla znaczenie ciągłości oraz trwałą wartość dla fanów na całym świecie. Kolor Papaya również pozostaje kluczowym elementem identyfikacji, dołączając do rozszerzonej palety barw inspirowanej przełomowymi momentami w historii McLarena. Zachowano także symbol Speedy Kiwi, oddający hołd nowozelandzkim korzeniom Bruce’a McLarena i jego trwałemu miejscu w historii marki.

Prezentacja nowej tożsamości jest następstwem serii działań narracyjnych prowadzonych przez cały 2026 rok, które podkreślały początki McLarena oraz idee nadal kształtujące jego przyszłość. Obejmowały one m.in. ponowne skupienie uwagi na historii Bruce’a McLarena, od celebracji modelu M6GT jako najwcześniejszego wyrazu jego wizji samochodu drogowego, po prezentację McL 6GT jako współczesnego symbolu ambicji marki w zakresie designu i osiągów.

W McLaren Racing ta sama narracja była kontynuowana w ramach ery Papaya. Zespół świętował dwa kluczowe kamienie milowe: udział w 1000. Grand Prix Formuły 1 oraz ogłoszenie programu Hypercar w FIA World Endurance Championship (WEC), co przybliża zespół do walki o Triple Crown.

McLaren Automotive niedawno potwierdził plany rozszerzenia swojej działalności produkcyjnej i inżynieryjnej w Wielkiej Brytanii poprzez program inwestycyjny o wartości 500 milionów funtów. Inwestycja ta wesprze kolejny etap długoterminowego wzrostu firmy, obejmujący również wejście poza segment dwuosobowych samochodów sportowych dzięki nadchodzącemu SUV-owi.

PS McLaren z pierwszą w historii tej marki reklamą TV