Meta rozwija Manus. AI trafi do reklam, WhatsAppa i narzędzi dla twórców

Meta rozszerza obecność Manus w swoim ekosystemie narzędzi dla firm i twórców. Z opisu nowego rozwiązania wynika, że AI ma wspierać użytkowników w analizie wyników, planowaniu działań i obsłudze części codziennych zadań, które do tej pory wymagały przełączania się między różnymi aplikacjami.

Najbardziej praktyczne zmiany mają dotyczyć Meta Ads Managera. Tam Manus ma analizować efektywność kampanii i podpowiadać, co poprawić. Chodzi nie tylko o suche rekomendacje, ale też o wizualne podsumowania i wskazanie luk w działaniach reklamowych. W teorii oznacza to szybszą diagnozę kampanii i mniej ręcznej pracy po stronie marketera.

Nowości mają trafić także do Instagram Creator Marketplace. W tym obszarze Manus ma pomagać markom w ocenie dopasowania twórców do kampanii i grup odbiorców. Meta zapowiada też wsparcie przy analizie treści publikowanych na Instagramie, tak aby uprościć przejście od pomysłu do dystrybucji. To kolejny sygnał, że platforma chce mocniej spiąć influencer marketing z własnym zapleczem AI.

Trzeci ważny obszar to WhatsApp Business. Tam Manus ma działać jak cyfrowy partner do pracy, który pomaga porządkować zadania, przygotowywać odpowiedzi i wspierać codzienną organizację. W przykładzie podawanym przez Meta system potrafi sprawdzić kalendarz, wyciągnąć informacje o cenniku i przygotować roboczą odpowiedź do klienta.

Z perspektywy rynku to nie jest już tylko kolejna funkcja AI dopisana do panelu reklamowego. Meta próbuje zbudować szerszy model pracy, w którym agent AI nie ogranicza się do generowania tekstu czy obrazu, ale przejmuje część procesu decyzyjnego i organizacyjnego. To ważna różnica, bo stawką staje się nie tylko wygoda, ale też realna zmiana sposobu pracy zespołów marketingowych.

Mark Bambury szefem reklamy na rynek EMEA w OpenAI

Warto przy tym pamiętać, że Manus to stosunkowo świeży element w portfolio Meta. Firma potwierdziła przejęcie startupu Manus w styczniu 2026 roku.

Według Associated Press platforma rozwijała ogólnego agenta AI do zadań takich jak research, kodowanie i analiza danych, a Meta od początku zapowiadała, że chce wdrażać te możliwości zarówno w produktach konsumenckich, jak i biznesowych.

Na razie Meta pokazuje kierunek, a nie pełną rewolucję. Dla marketerów i twórców najważniejsze pytanie brzmi dziś inaczej: czy te narzędzia faktycznie oszczędzą czas, czy dołożą kolejny poziom automatyzacji, który i tak trzeba będzie stale nadzorować. Jedno jest pewne, Meta coraz wyraźniej chce, by jej narzędzia biznesowe były nie tylko miejscem emisji reklam, ale też środowiskiem codziennej pracy.